El gasto en publicidad en México crecerá un 10% durante el 2024
Así crecerá en México el gasto en publicidad
Las marcas siguen apostando fuertemente por estrategias de comunicación y publicitarias que les permitan impulsar sus resultados, y todo apunta que esta tendencia irá en ascenso, siendo así que el aumento en inversión publicitaria en México será hasta de un 10% en comparación al 2023, ubicándose en una cifra superior a los 7 mil millones de dólares. Y es que estos esfuerzos adicionales en presupuesto no llegan de forma aleatoria, pues acontecimientos como las Elecciones Federales, las Olimpiadas y la Copa América propiciaron un mayor interés por formatos publicitarios, aunado al apogeo de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial (IA).
“Hay empresas de estos sectores que ya están usando nuevas tecnologías, digitalización y la irrupción de la IA para que la industria gráfica potencie su desarrollo al incorporar sistemas operativos más eficientes, de mayor calidad y rapidez, aumentando su tendencia a la personalización de sus servicios al usuario final“, señalaron Lino Treviño Siller y Alberto González García, presidente y expresidente de la Cámara Nacional de la Industria de las Artes Gráficas respectivamente.
Un futuro publicitario más verde y multicanal
Si bien es cierto que los anunciantes decidirán usar más estrategias de marketing y publicidad, los expertos señalan que estas nuevas prácticas tendrán un enfoque más verde, teniendo un menor impacto en la huella de carbono y siendo menos agresivas con el medio ambiente. De esta manera, las marcas podrán alcanzar nuevos niveles de competitividad a nivel internacional, lo que podría proporcionar un mejor posicionamiento en el mercado.
Ahora bien, más allá de dar a conocer cómo evolucionarán los esfuerzos publicitarios, las declaraciones de Marketers en Acción arrojaron luz en los canales clave para marketing y publicidad. Los medios que recibirán más porcentaje de inversión en los meses restantes del 2024 son:
Internet (35%)
Televisión abierta, de paga y streaming (30%)
Artículos promocionales, activaciones, espectáculos, demostraciones, expos y eventos (20%)
Radio (5%)
Prensa y revistas (5%)
La publicidad digital tomará un rol vital
Actualmente, contamos con una amplia variedad de formatos, canales y plataformas donde es posible hacer publicidad, creando una sinergia interesante entre canales off y online. No obstante, el mundo digital sigue (y probablemente seguirá) acaparando la mayor parte de los presupuestos publicitarios; tal es la tendencia, que aproximadamente 69% de las PyMEs en México ya invierten en publicidad digital, a diferencia del 31% que aún no invierte en ningún tipo de publicidad.
Y es que apostar por nuevos formatos es la elección adecuada, ya que 92% de los encuestados dijeron que su estrategia publicitaria actual les ha permitido conseguir nuevos clientes y un 84% considera que les ha ayudado a crecer su negocio a nivel local. De igual manera, un 64% declaró que usar publicidad les ha permitido crecer a nivel internacional durante los últimos doce meses.
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