La inversión publicitaria en México crece más de 134 millones de pesos durante los últimos tres años
La inversión publicitaria en México sigue en expansión, con un crecimiento continuo que ha marcado los últimos tres años. De acuerdo con el Estudio Valor Total Media 5a Edición, presentado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CiM) y IAB México, la inversión publicitaria superó los 134 millones de pesos en 2023. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por la pauta digital, lo que reafirma la importancia de las plataformas online en el panorama publicitario mexicano.
La relevancia de los medios digitales y tradicionales
El estudio revela que la inversión en plataformas digitales alcanzó los $79,911 millones de pesos, lo que representa el 59.2% del total de la inversión en medios. Este dato consolida a México como uno de los países más avanzados en Latinoamérica en cuanto a la adopción de estrategias publicitarias digitales. Además, destaca que la televisión abierta ha mantenido un crecimiento constante, alcanzando los $29,291 millones de pesos en 2023, mientras que la televisión de paga llegó a los $8,450 millones de pesos.
“El crecimiento sostenido de la inversión en medios digitales y tradicionales demuestra que la publicidad en México sigue evolucionando hacia un modelo multicanal, integrando lo mejor de ambos mundos”, comentó un vocero de IAB México a través de su comunicado de prensa.
La publicidad exterior y su adaptación al mundo digital
Un aspecto relevante del informe es la notable adaptación de la publicidad exterior (OOH), que registró una inversión de $9,119 millones de pesos en 2023. A pesar de la creciente digitalización, la publicidad exterior sigue siendo un componente clave dentro de las estrategias publicitarias de las marcas en México, demostrando una gran resiliencia en un entorno en constante cambio.
En conjunto, estos resultados reflejan cómo la industria publicitaria mexicana ha sabido capitalizar sobre la innovación digital sin abandonar los medios tradicionales, ofreciendo a las marcas múltiples formas de conectar con sus audiencias. Según el informe, la publicidad digital sigue siendo el principal impulsor del crecimiento en la industria, aunque los medios lineales como la televisión y la publicidad exterior continúan siendo fundamentales para las estrategias publicitarias multicanal.
“El equilibrio entre medios digitales y tradicionales es clave para lograr una mayor cobertura y efectividad en las campañas publicitarias. La capacidad de adaptación de estos medios refuerza su importancia en la economía publicitaria de México”, subrayó el representante de AVE.
Con el crecimiento del consumo privado y el aumento de la inversión publicitaria, México se posiciona como un líder en la región, con marcas que aprovechan tanto los medios digitales como los tradicionales para maximizar su impacto en el mercado.
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