JCDecaux México y VIOOH potencian el lanzamiento del Mazda CX-70 a través de una campaña programática DOOH
La campaña programática generó un incremento del 17% en el tráfico hacia las concesionarias de Mazda en la Ciudad de México.
DOOH se ha consolidado rápidamente como uno de los medios publicitarios más dinámicos, logrando un crecimiento superior al 20% durante dos años consecutivos.
JCDecaux México, filial de la compañía líder mundial en publicidad exterior, anuncia con orgullo los resultados de una exitosa campaña de publicidad digital exterior programática (DOOH) en colaboración con VIOOH, una plataforma premium global del lado de la oferta (SSP) de DOOH, para el lanzamiento del nuevo Mazda CX-70. La campaña, diseñada para promocionar el más reciente SUV de lujo de Mazda, se dirigió a consumidores de entre 45 y 64 años con el objetivo de incrementar el tráfico hacia las concesionarias en la Ciudad de México.
En un mercado tan competitivo como el de los SUV, Mazda buscaba posicionar el CX-70 como el vehículo premium ideal para compradores exigentes. JCDecaux y VIOOH unieron fuerzas para aprovechar la publicidad programática DOOH, utilizando espectaculares estratégicamente ubicados y centros comerciales de alto tráfico en la Ciudad de México. Este enfoque permitió la optimización en tiempo real, asegurando que el mensaje de Mazda llegara a la audiencia adecuada en el momento preciso.
Al aprovechar la avanzada tecnología SSP de VIOOH y realizar un análisis detallado del flujo de tráfico y la concentración de audiencia en cada ubicación, la campaña logró definir la colocación de anuncios con precisión. Esta estrategia basada en datos generó un aumento del 17% en el tráfico a concesionarias, con más de 11,000 visitas modeladas, demostrando el impacto del DOOH en la generación de tráfico hacia puntos de venta y el fortalecimiento del engagement con los clientes.
DOOH se ha consolidado rápidamente como uno de los medios publicitarios más dinámicos, registrando un crecimiento superior al 20% durante dos años consecutivos. Se espera que esta tendencia continúe con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 8.5% entre 2023 y 2030. Para 2024, el mercado de OOH alcanzará los 45 mil millones de dólares, con DOOH aportando 14.2 mil millones de dólares en ventas a nivel global.
Además de impulsar las estrategias digitales, DOOH es uno de los pocos formatos de medios tradicionales que sigue en crecimiento junto con la publicidad digital. Gracias a sus capacidades en tiempo real, la publicidad programática DOOH juega un papel crucial en la optimización de estrategias omnicanal para marcas como Mazda.
Como líder global en publicidad exterior, JCDecaux continuará innovando. La integración de capacidades programáticas con VIOOH desde 2023 ha transformado la ejecución de campañas al utilizar datos en tiempo real y pujas dinámicas. Este enfoque permite alcanzar audiencias objetivo de manera efectiva, incrementando la visibilidad y generando tráfico a puntos de venta, como se evidenció en la campaña de Mazda CX-70. Las innovaciones de JCDecaux cierran la brecha entre los medios tradicionales y digitales, ofreciendo soluciones poderosas que maximizan el engagement y proporcionan resultados medibles.