Amazon Ads lanza Amazon Measurement Console para aprovechar el funnel de ventas
En unBoxed 2024, Amazon Ads presentó herramientas avanzadas para transformar el uso del funnel de ventas, proporcionando a anunciantes acceso a tecnologías de medición y optimización a través de Amazon Measurement Console. Paula Despins, vicepresidenta de Ads Measurement, destacó en comunicado: “Nuestra misión es ofrecer optimización basada en aprendizaje automático, haciendo que las herramientas sean sencillas y efectivas para el crecimiento del negocio”.
Simplificación y acción a través de Amazon Measurement Console
El nuevo AMC (Amazon Measurement Console) es un testimonio de cómo Amazon Ads simplifica la complejidad del análisis de datos publicitarios. A través de una interfaz intuitiva y libre de código, AMC permite a los anunciantes integrar señales de Amazon Ads con datos propios para entender y activar audiencias eficazmente. Dos de las primeras herramientas de AMC, centradas en identificar audiencias de alto valor y analizar la frecuencia óptima de anuncios, facilitan a las marcas optimizar sus campañas publicitarias con precisión.
Un caso de éxito notable es el de Honest Kitchen, que utilizó la solución de frecuencia óptima de Amazon Measurement Console para ajustar su campaña de Amazon DSP. Los resultados fueron impresionantes: un incremento del 23% en impresiones y un 44% en visualizaciones de páginas de productos en Amazon.com, todo esto bajo un presupuesto casi inalterado.
Proyecciones a largo plazo y análisis de conversión
Adicionalmente, Amazon Ads introduce el informe de rutas de conversión y el análisis de ventas a largo plazo. Estos informes ofrecen a los anunciantes una vista detallada de las trayectorias de compra más efectivas y el impacto duradero de sus estrategias de marketing, respectivamente. Estas herramientas no solo ayudan a entender el comportamiento del consumidor sino que también permiten prever el retorno de inversión a largo plazo de las campañas publicitarias.
Adopción y perspectivas de Amazon Ads con PyMEs mexicanas
Amazon Ads, junto con la agencia Opinium, realizó un estudio global que incluyó 300 pymes en México, descubriendo que el 69% ya invierte en publicidad digital. Este enfoque les ha permitido a la mayoría captar nuevos clientes y expandirse tanto local como internacionalmente.
Los negocios mexicanos están incrementando su inversión en publicidad digital, principalmente en redes sociales, publicidad de display y búsqueda en línea, con un 48% aumentando su presupuesto en 2023. Sin embargo, el costo y la falta de retorno en inversiones previas son las principales barreras para un 31% que aún no invierte. A pesar de los desafíos, un 76% de las pymes confía en que la inteligencia artificial mejorará el rendimiento de sus campañas, indicando un cambio hacia la adopción de tecnologías avanzadas para optimizar la publicidad.
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