Aldi explora el lanzamiento de una red Retail Media internacional
La cadena de supermercados, Aldi, se encuentra en una fase de exploración para llevar a cabo un proyecto ambicioso que podría revolucionar el mundo de la publicidad retail a nivel global. La compañía ha establecido un "centro de excelencia" en Londres dedicado a desarrollar pruebas piloto que informen sobre la creación de una operación de medios y publicidad de clase mundial en el siempre cambiante sector de comestibles.
Esta iniciativa se encuentra en sus primeras etapas, y Aldi está reclutando a analistas y expertos en medios para contribuir a su "creación, lanzamiento y expansión". Actualmente, la compañía está en busca de un analista retail media a nivel internacional para liderar este emocionante proyecto, quien reportará directamente a Mark Hardy. Hardy fue ascendido al puesto de gerente internacional de Retail Media en noviembre, y se muestra entusiasmado con lo que ha llamado un "proyecto sumamente emocionante".
La descripción del puesto destaca que el candidato exitoso será responsable de "configurar la estrategia para el desarrollo de la propuesta de Retail Media online de Aldi , en tiendas y en múltiples países", además de apoyar en el "diseño y ejecución de la estrategia de entrada al mercado para cada país".
En los últimos años, la publicidad retail ha experimentado un auge significativo debido a su proximidad con los consumidores y a los valiosos first-party data de clientes que poseen tanto retailers online como en tiendas físicas. Grandes cadenas de supermercados en el Reino Unido, como las cuatro principales, Co-op, Boots, Superdrug, Deliveroo, y otros, ya cuentan con grupos de medios dedicados. En 2022, el Grupo Schwarz, propietario de Lidl, anunció su incursión en el mundo de los medios retailers y abrió el acceso de anunciantes a sus datos, generando márgenes de ganancia de hasta un 80% en publicidad para retailers, según el grupo de consultoría de Boston.
Según el análisis de GroupM, se pronostica un crecimiento del 25% en la publicidad en retail media en Reino Unido el año pasado. El sector experimentó un impresionante crecimiento del 28%, alcanzando los 2.700 millones de libras esterlinas en 2022, y se proyecta que alcance un valor de 6.500 millones de libras esterlinas para 2027. Según WARC Media, el gasto en publicidad en retail media a nivel global aumentó un 10.1%, llegando a los 122.000 millones de dólares el año pasado, superando la publicidad en audio y streaming. Este sector ha mantenido un crecimiento de dos dígitos cada año desde 2014 y se espera que continúe siendo el canal de más rápido crecimiento este año.
En la descripción de trabajo para un puesto en su equipo de retail, Aldi señaló que espera que esta red, que abarcará tanto canales online como en tiendas físicas, "acelere" el crecimiento reciente de la cadena de supermercados, prometiendo cambios significativos en el mundo de la publicidad retail a nivel internacional.
Fuente: The Grocer