Weborama integra First-id en su plataforma de inteligencia de datos
Weborama ha optado por integrar First-id en su plataforma de inteligencia de datos, además de las señales existentes como las cookies de origen (no cross-domain), las cookies de terceros, los correos electrónicos, los identificadores universales y la PII (Personally Identifiable Información). Es una respuesta operativa a una necesidad creciente: integrar una combinación de soluciones complementarias de segmentación y medición.
No existe una solución única que sustituya completamente a las cookies de terceros (cross-domain) o que vaya más allá (cross-device, soberanía, etc.). Se trata de la creación de una tecnología global interoperable y universal que permita a anunciantes y editores enriquecer su first-party data, orientar sus campañas de marketing y medios de forma precisa y amplia, y medir su performance.
Este enfoque de interoperabilidad sitúa a Weborama y First-id como socios estratégicos privilegiados para responder a los retos de:
Creación de audiencias anónimas consentidas (First-id) utilizando un CDP (Weborama)
Activación de campañas cookieless en herramientas de Adserving (WAM o Weborama Audience Manager), con First-id como palanca de rendimiento complementaria a las soluciones de IA semántica, que ya ha demostrado su eficacia en numerosas campañas. La más reciente fue para Cofidis, que aumentó su número de leads (en un 55%) y redujo sus costes de adquisición (en un 65%).
Intercambios seguros mediante una Data Clean Room o DCR (Weborama), con una sólida clave de conciliación / matching para el first-partyd data (First-id).
Insights para modelizar las audiencias que pueden activarse (Weborama), con un identificador que complementa las señales ya disponibles, para maximizar el conjunto de audiencias que pueden analizarse (First-id).
“Estamos orgullosos de haber sido elegidos por Weborama como su primer socio estratégico para la identificación alternativa de first-party data. Al integrar First-id en la gama de herramientas y servicios ofrecidos por Weborama, podemos ofrecer a nuestros clientes comunes una solución rápida y eficaz a sus retos de datos y medios de 360° a través de sólo 2 intermediarios”, comenta David Folgueira, CEO de First-id.
Esta asociación se inscribe en un enfoque tecnológico unificado que permite a los anunciantes y editores clientes de Weborama y First-id hacer realidad una fuerte promesa tecnológica: activar de forma sencilla y rápida alternativas a las cookies y correos electrónicos de terceros para superar las limitaciones impuestas por los navegadores, respetando al mismo tiempo la normativa sobre protección de datos personales.
“Gracias a la integración de First-id en nuestras soluciones tecnológicas, podemos ofrecer a nuestros clientes los medios para enriquecer su conocimiento de los clientes, mejorar su segmentación y aumentar el valor de sus audiencias first-party. Esto les permite medir y verificar el impacto de sus actividades de marketing o de medios de comunicación con mayor precisión”, concluye Antoine Bsaibes, director de Tecnología y Servicios de Weborama.
Nota de prensa