TripleLift adquiere 1plusX para prepararse para el mundo posterior a las cookies
TripleLift ha anunciado esta mañana que adquirirá la empresa europea de tecnología publicitaria 1plusX, una plataforma para activar first-party data. TripleLift dice que la adquisición ayudará a sus socios editores a monetizar mejor su inventario una vez que las cookies de terceros se eliminen gradualmente en Chrome, lo que les facilitará incorporar información de datos propios en sus ventas de anuncios.
TripleLift, que fue adquirida por el grupo de inversión Vista Equity Partners el año pasado, no reveló cuánto pagará por 1plusX, aunque en Wall Street Journal se informa que el acuerdo ronda los 150 millones.
1plusX, fundada en 2014, opera en Europa, EE. UU. y Asia. Sus productos incluyen una sala limpia de datos, que permite a los anunciantes y editores combinar sus conjuntos de first-party data de manera segura para la privacidad, así como herramientas de gestión de datos y soluciones específicas de CTV. La empresa ha trabajado con varios Publishers de alto perfil, como Axel Springer, Le Figaro o South China Morning Post.
TripleLift ha sugerido que estas herramientas se incluirán en su propio exchange programático, lo que permitirá a los compradores dirigirse a los perfiles de audiencia creados con la tecnología de 1plusX.
“La combinación de TripleLift y 1plusX significa que los editores y comercializadores tendrán una plataforma independiente a escala diseñada para el futuro centrado en la privacidad”, ha comentado Eric Berry, cofundador y director ejecutivo de TripleLift. “Ahora, miles de editores de TripleLift pueden acceder a la mejor tecnología de su clase de 1plusX para aprovechar first-party data y los anunciantes de TripleLift pueden aplicar esos mismos datos a las capacidades de orientación creadas para la era de la privacidad. No se requieren cookies de terceros.”
No está claro si las herramientas de 1plusX estarán disponibles fuera de la gama de socios del lado de la oferta de TripleLift.
¿El primero de muchos?
El acuerdo se produce durante un período prolongado de consolidación en el sector de la tecnología publicitaria a través de una serie de fusiones y adquisiciones de alto perfil. Pero este acuerdo en particular se destaca como un ejemplo de un negocio de tecnología publicitaria bien establecido que compra a un especialista en privacidad, en preparación para la vida después de las cookies.
TripleLift ya ha invertido en soluciones publicitarias sin cookies. La empresa comenzó como especialista en anuncios nativos que utilizaban datos contextuales para la orientación. Y también ofrece Exchange Traded Deals (ETD) basados en datos: señales de orientación basadas en resultados y nivel de impresión que impulsan el rendimiento del anunciante sin el uso de cookies de terceros. Pero la empresa sintió claramente que sus soluciones sin cookies necesitaban refuerzo.
Será interesante ver si otros pilares del ecosistema programático siguen su ejemplo. Hasta ahora, muchos confían en soluciones de terceros o crean internamente sus propias herramientas publicitarias sin cookies. Pero el sector aún está deliberando sobre cuán efectivas son muchas de estas herramientas, o incluso cómo de compatibles son realmente con la privacidad. A medida que se acerca la fecha límite de Google para eliminar las cookies de terceros de Chrome, es posible que veamos a varios de los jugadores de tecnología publicitaria más grandes comprando de manera similar soluciones de datos de origen probadas y probadas.
“Los editores ya están sentados en una de las mayores minas de oro potenciales de datos para llenar el vacío de las cookies: first-party data del editor, que incluyen datos contextuales, de registro y de comportamiento en el sitio”, ha dicho Paul Bannister, cofundador y director de estrategia de Café Media. “Esta adquisición le indica a la industria que una inversión muy necesaria en soluciones propias finalmente está aquí y TripleLift la está impulsando con esta adquisición”.