Tribaldata se asocia con PubMatic para permitir a los compradores de medios reducir la huella de carbono de las campañas de publicidad digital
Tribaldata, una startup de tecnología climática cuyo objetivo es hacer que la economía de la publicidad online luche contra el cambio climático, y PubMatic, empresa tecnológica independiente que ofrece la cadena de suministro de publicidad digital del futuro, han anunciado una asociación que permite a los compradores de medios medir y reducir sin problemas las emisiones de CO2 de todas las campañas programáticas.
Según IAB Europe, el impacto medioambiental global de Internet se estima en torno al 2%-4% de las emisiones globales de carbono, con una campaña publicitaria típica que emite alrededor de 5,4 toneladas de Co2. Además, la energía necesaria para alimentar la puja en tiempo real (RTB) en programática representa una parte significativa de las emisiones totales de eCO2 de una campaña, una de las principales causas del cambio climático.
Esta nueva asociación permite a las marcas acceder a las audiencias de Tribaldata a través de PubMatic y beneficiarse de una segmentación precisa, minimizando así las impresiones fuera de objetivo y las emisiones de carbono asociadas. Tribaldata informará de las "emisiones evitadas" y compensará las emisiones de impresiones finales estimadas de la campaña mediante compensaciones trazables para llevar las emisiones de la campaña a la neutralidad neta de carbono.
Gracias a la alianza, los compradores de publicidad programática en el Reino Unido y España podrán acceder fácilmente a estas ofertas, curadas a través de Connect de PubMatic -una plataforma que ofrece oportunidades de publicidad digital preparadas para el futuro- manteniendo la seguridad y el respeto por la privacidad de los usuarios.
"Después de más de dos años operando con nuestro modelo de reducción de la huella de carbono, estamos entusiasmados de acercarlo aún más a las operaciones diarias de la industria de la publicidad digital a nivel global con PubMatic", dijo Erik Häggblom, CEO y Co-Fundador de Tribaldata. "Al equilibrar eficazmente la eficacia publicitaria y la acción por el clima, esta asociación desempeñará un papel clave en el desarrollo de prácticas publicitarias sostenibles tanto para publishers como para anunciantes que deseen acelerar en su camino hacia el Net Zero."
"Estamos comprometidos con la construcción de una cadena de suministro de publicidad responsable, en la que el impacto medioambiental se priorice junto con el rendimiento de la campaña. Al asociarnos con Tribaldata, ahora podemos ofrecer a nuestros clientes la capacidad de acelerar sus esfuerzos para reducir las emisiones de eCO2 generadas a través de la planificación y compra de medios digitales", dijo Emma Newman, CRO EMEA, PubMatic. "Creemos que la colaboración en toda la cadena de suministro permitirá a la industria de la publicidad digital alcanzar nuestros objetivos de sostenibilidad más rápidamente que si las empresas persiguieran estos esfuerzos individualmente, y esperamos con interés el impacto que esta solución proporcionará a nuestros compradores y a nuestro planeta."