Reach adopta la solución ATS de LiveRamp para potenciar la publicidad basada en personas

LiveRamp, la plataforma líder de habilitación de datos, anuncia una asociación estratégica con Reach, el editor de noticias comerciales, nacionales y regionales más grande del Reino Unido para utilizar su solución de tráfico autenticado (ATS).

ATS permite a los principales especialistas en marketing del mundo comprar inventario autenticado de Reach sin depender de identificadores de terceros, como cookies de terceros, ID de anuncios móviles o direcciones IP.

Con más de 130 marcas y más de 10 millones de usuarios registrados, Reach se enorgullece de ofrecer el mejor contenido a su audiencia. En medio de cambios críticos de la industria, como la desactivación de cookies de terceros y las regulaciones de la industria, el uso de ATS le permite a Reach continuar construyendo relaciones directas autenticadas con individuos al mismo tiempo que permite una orientación programática segura en su inventario, sin el uso de cookies.

Reach se une a más de 1000 editores y socios de distribución que se han integrado con ATS, junto con más de 400 de los principales anunciantes del mundo que pueden activar campañas aprovechando el inventario autenticado.

Al aumentar la capacidad de direccionamiento disponible para los anunciantes y las marcas, los editores pueden aumentar el rendimiento del inventario debido al mayor valor de sus audiencias autenticadas. Además, la neutralidad e interoperabilidad de ATS dota a los editores y comercializadores opciones y control en términos de cómo desean comprar y medir los medios y conectar sus datos a través de Internet abierta. Fundamentalmente, los editores y sus especialistas en marketing pueden aprovechar los datos propios de una manera segura y centrada en la privacidad y desarrollar relaciones transparentes con los consumidores, sin riesgos de fuga de datos.

Ryan Afshar, jefe de direccionabilidad del Reino Unido en LiveRamp, dijo: “Reach ya ha trabajado mucho para probar soluciones de identidad y estamos orgullosos de que ATS haya demostrado ser su solución preferida. El análisis de LiveRamp ha mostrado una prueba inequívoca de que los especialistas en marketing están dispuestos a pagar una prima para realizar transacciones en un inventario autenticado y habilitar el marketing basado en personas, lo que aumenta la monetización. Con ATS, los editores pueden tomar medidas hoy para mejorar los resultados comerciales, mientras nos dirigimos hacia un futuro sin cookies”.

Terry Hornsby, director de innovación y digital del grupo Reach, comentó: “LiveRamp es una de las empresas más grandes en el espacio de la identidad, y el uso de su herramienta ATS nos permite mejorar la direccionabilidad e impulsar un mejor rendimiento de la campaña en los KPI clave. Necesitamos conocer a nuestros clientes en cada etapa de su viaje, ya sea mudarse de casa, casarse o embarcarse en un nuevo pasatiempo. ATS es el tipo de solución que hace que Internet vuelva a ser un lugar realmente emocionante. Las audiencias realmente valoran la transparencia y la preferencia, y el uso de esta herramienta nos permite continuar construyendo intercambios confiables y valiosos con nuestros usuarios”.

Nota de Prensa