PubMatic e Instacart se unen para fusionar data de retail media con publicidad programática
PubMatic ha anunciado una colaboración con Instacart que le permitirá aprovechar el first-party data de la plataforma retail media. GroupM será la primera agencia en participar y Mars se encuentra entre las primeras marcas que utilizarán esta iniciativa para sus estrategias publicitarias en la plataforma Convert de PubMatic.
En una entrevista con eMarketer, Hashim Mian, vicepresidente de Commerce Media en PubMatic, explicó que los datos de retail media de Instacart ofrecen información detallada sobre el comportamiento de compra, ayudando a los anunciantes a guiar las decisiones del consumidor durante todo el proceso de compra. Esta información permite a los profesionales de marketing dirigirse a nuevos clientes y atraer a aquellos en categorías específicas para que prueben ciertas marcas.
PubMatic seleccionará el inventario más adecuado para cada campaña utilizando su red de casi 1.800 publishers analizando señales de contexto y contenido. Mian dio el ejemplo de un anunciante de alimentos que desea promocionar un nuevo producto: podría dirigirse eficazmente a las audiencias a través de canales de cocina en CTV y refinar la campaña con el tiempo ajustando los publishers que incluye.
La asociación puede ayudar a las marcas a "medir el aumento en la conciencia, consideración, ROAS y el aumento en las ventas de nuevos clientes", entre otras métricas, dijo Mian. PubMatic mantiene estrictas medidas de privacidad y seguridad de data en sus procesos, dice Mian. Aunque los anunciantes pueden dirigirse a segmentos de audiencia específicos a través de este servicio, no reciben datos personales de individuos dentro de esos segmentos.
Los anunciantes están buscando métodos mejorados de targeting y medición para sus campañas CTV en medio de los desafíos de pérdida de señal. La importancia de esta asociación radica en su promesa de una localización más precisa del consumidor con los detallados datos de comportamiento de compra de Instacart, lo que permite a los anunciantes llegar a los clientes potenciales de manera más efectiva en el punto de compra.
PubMatic planea incorporar estos datos con inventario seleccionado para anunciantes aprobados, asegurando una medida directa del impacto publicitario y las ventas a través de Instacart. Esta asociación muestra que el uso de análisis de datos avanzados para permitir una publicidad más dirigida y personalizada continúa creciendo. Representa la fusión continua del ecommerce y AdTech.
Este año, pronosticamos que las ventas de comestibles de Instacart alcanzarán los 39.100 millones de dólares, un crecimiento del 12,8% respecto al año pasado. Nuestro pronóstico tiene sus ingresos publicitarios superando estrechamente los mil millones de doláres por primera vez este año, alcanzando los 1.360 millones de dólares para 2026. La asociación PubMatic-Instacart ofrecerá a los anunciantes un trageting mejor y basado en datos, posiblemente creando un nuevo estándar para campañas programáticas altamente eficientes.
Fuente: Emarketer