FreeWheel se alía con Lotame para ofrecer audiencias direccionables a escala en el inventario de CTV
FreeWheel, plataforma tecnológica global del sector de la publicidad en televisión, ha anunciado su alianza con Lotame, empresa adtech de marketing digital, para expandir los datos de audiencia en toda su gama de productos en EMEA. Con el uso de los extensos y profundos datos de audiencia de Lotame Data Marketplace (el mercado de datos de Lotame), FreeWheel podrá mejorar las audiencias direccionables y el alcance para los compradores de publicidad de vídeo de la región.
Los datos, sin cookies, demográficos, comportamentales y de intención de compra de Lotame Data Marketplace se integrarán en la comercializadora de vídeo premium AudienceXpress de FreeWheel y su plataforma de compra programática Beeswax. Los compradores contarán con perfiles de audiencia y segmentación precisos en todo el inventario de vídeo premium, pero con una especial atención a la televisión conectada (CTV).
“Nuestra misión en FreeWheel es ayudar a las marcas y agencias a sacar partido del increíble potencial de la publicidad de vídeo mediante soluciones que priorizan la privacidad”, explicó Matt Clark, el vicepresidente de Alianzas de FreeWheel. “Para mejorar la segmentación de audiencias en EMEA necesitábamos un socio de data que combinara escala y precisión, justo lo que nos ofrece Lotame. Estamos deseando que los compradores prueben nuestras audiencias recién ampliadas”.
“Ante la eliminación gradual de las cookies de terceros, los compradores buscan explorar nuevas formas para conseguir una segmentación de audiencias precisa y a escala”, declaró Hunter Terry, el director de CTV de Lotame. “La CTV es ideal para el posicionamiento de anuncios premium de alta atención, pero puede parecer desconectada del ecosistema digital en su conjunto. Al añadir los datos de audiencia fiables y ampliables de Lotame Data Marketplace, FreeWheel podrá explotar todo el potencial de la CTV con la mejor combinación de la publicidad televisiva y la digital”.
Nota de prensa