PubMatic mejora su plataforma de CTV y anuncia asociaciones con marcas de streaming premium
PubMatic, la empresa de tecnología independiente que ofrece la cadena de suministro de publicidad digital del futuro, ha anunciado un conjunto de mejoras en su plataforma CTV, que proporciona a los publishers una innovación tecnológica líder en el mercado y una demanda de marca única, al tiempo que permite a los compradores lograr un rendimiento de campaña a través del inventario de streaming premium. La compañía que procesa más de 1 billón de impactos CTV al mes ha anunciado nuevas asociaciones con marcas de streaming premium, incluyendo AMC Networks, FOX, FUNKE, TiVo, Waipu.
PubMatic trabaja con seis de los siete principales proveedores mundiales de televisión inteligente que cuentan con servicios de streaming con publicidad, cuatro de las ocho principales plataformas de streaming de vídeo bajo demanda (BVOD) en EE.UU. y cinco de las ocho principales cadenas de televisión gratuita con publicidad en EE.UU. La empresa monetiza el inventario de las cinco principales plataformas BVOD en Australia y Japón, dos de los mayores mercados de CTV de la región Asia-Pacífico.
"Hemos visto un gran impulso para nuestro inventario de CTV/streaming, así como el crecimiento continuo de FOX Digital. A medida que continuamos simplificando el enfoque para trabajar con el inventario de CTV de FOX, nuestra asociación con PubMatic y su producto SPO muestra nuestro compromiso continuo para hacer que la compra de CTV sea menos friccionada y más automatizada para nuestros clientes", dijo Abbie Reichner, Vicepresidenta de Estrategia Programática y Operaciones de Fox Corporation.
"Nuestras plataformas de demanda nos están ayudando a proporcionar unificación y escala en toda la cartera de FOX para ayudar a los compradores a mejorar nuestro compromiso y experiencias que respetan la privacidad del espectador”, comentó.
"CTV es un componente importante y creciente de nuestro ecosistema de distribución apoyado por publicidad, y PubMatic ha sido un socio valioso, facilitando al máximo que los anunciantes realicen transacciones con nosotros y lleguen a los espectadores que ven nuestro contenido original de alta calidad a través de múltiples plataformas", dijo Evan Adlman, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Comerciales y Operaciones de Ingresos de AMC Networks.
"Estas mejoras en la plataforma PubMatic aportarán beneficios reales a los clientes anunciantes que quieran aprovechar el gran interés y compromiso de los espectadores con nuestro contenido de forma programática, que es nuestro método preferido para desbloquear el valor de este codiciado inventario”.
El acelerado crecimiento de los nuevos negocios de PubMatic en CTV coincide con el lanzamiento de una serie de mejoras de productos y funciones que proporcionan ventajas impulsadas por la innovación a compradores y editores:
Herramientas de experiencia del espectador: Las funciones avanzadas de ad-podding ofrecen una sofisticada gestión de la separación competitiva, la frecuencia y la duplicación de anuncios para ofrecer una experiencia fluida a los espectadores y un mayor valor para los anunciantes.
Controles para editores: La nueva herramienta de aprobación creativa de PubMatic permite a los editores aprobar previamente los anuncios antes de las subastas programáticas.
Señales de contenido: Una serie de mejoras relacionadas con los estándares oRTB 2.6 admiten señales de contenido más ricas para que las ventas de CTV estén en sintonia con la televisión lineal.
Direccionabilidad de la audiencia: La integración de PubMatic con RampID de LiveRamp maximiza el alcance de la audiencia, permitiendo la direccionabilidad centrada en la privacidad en CTV. La compatibilidad de PubMatic con los registros de exposición significa que todas y cada una de las impresiones de RampID son 100% medibles.
Medición de datos: A través de una asociación ampliada, los clientes de PubMatic pueden aprovechar Comscore Campaign Ratings (CCR) para evaluar la eficacia de las inversiones en medios con gran confianza en TV, CTV, desktop y móvil.
Las mejoras de la plataforma CTV de PubMatic para editores se suman al reciente lanzamiento de Activate que optimiza de la ruta de suministro de extremo a extremo y automatiza el proceso de Direct IO. A medida que la empresa continúa ampliando el negocio de Activate, los editores de CTV premium pueden acceder a nuevas fuentes de demanda incremental.
Nicole Scaglione, vicepresidenta de CTV y OTT en PubMatic, afirma: "Nuestra incesante innovación y nuestras exclusivas alianzas de demanda hacen de PubMatic el socio de monetización preferido por los editores de CTV premium. "Hemos tenido un enorme interés en nuestras soluciones para editores y anunciantes y en nuevos productos como Activate, nuestro producto SPO recientemente lanzado. Nuestros clientes son partes interesadas clave en nuestra hoja de ruta de innovación y esto nos ha colocado en una posición privilegiada para ganar juntos el futuro programático”.
Fuente: PubMatic