OpenX anuncia TV+, la primera iniciativa de la industria programática para liberar todo el potencial CTV
En el actual panorama de la Televisión Conectada (CTV), los buyers no pueden comprar de manera eficiente debido a un exceso de intermediarios. Además, las marcas y las agencias a menudo pagan CPMs de CTV sin tener total conocimiento sobre lo que están comprando. Cuando el contenido no televisivo se categoriza como CTV, se devalúa el contenido premium de los publishers y los compradores no pueden confiar en sus KPIs.
En esta primera fase de TV+, OpenX eliminará a todos los resellers de su pool de inventario de CTV, asegurando que los compradores tengan más medios de trabajo y menos tráfico inválido. Este movimiento también garantiza que los publishers obtengan su parte de las transacciones para impulsar el desarrollo de contenido de alta calidad para los consumidores.
Además, OpenX eliminará todo el contenido no televisivo, incluyendo aplicaciones, juegos, UGC, OTT y móvil de su inventario de CTV. Aunque OpenX continuará monetizando estos tipos de inventario como video online en lugar de CTV, esta fase de TV+ clasifica correctamente el contenido, proporcionando experiencias publicitarias más premium, un valor claro para el inventario, y una medición más precisa.
Este primer paso en la misión de TV+ para transformar la CTV programática en una oportunidad de marketing de alta calidad permite a los publishers colocar con confianza su inventario premium mientras da a las marcas y agencias total transparencia sobre lo que están comprando. Con estas innovaciones, TV+ ofrece un intercambio de valor justo y transparente entre publishers, agencias y DSPs.
“La CTV es un canal poderoso para que los marketers alcancen y se comprometan con sus audiencias”, dijo Adam Roodman, SVP de estrategia de producto y gestión en Yahoo. “A medida que esto sucede, las soluciones que priorizan el control y la transparencia permitirán a los compradores apoyarse en sus KPIs de CTV, ayudándoles a realizar plenamente la promesa completa de la CTV programática.”
“A medida que más marketers eligen la CTV para un alcance incremental sobre el lineal, hay un valor tremendo para el ecosistema en escalar el alcance más allá de las compras directas”, dijo Ashwin Navin, cofundador y CEO de Samba TV. “Las soluciones que proporcionan confianza y transparencia empoderan a los proveedores de datos para escalar audiencias en CTV y digital mientras aumentan la confianza y optimizan los medios de trabajo.”
A través de TV+, los compradores desbloquean integraciones directas de publishers premium en más de 110 millones de dispositivos medibles “glass-on-wall”. Este acceso a inventario de origen directo mejora la transparencia y el control, mientras que los datos a nivel de registro proporcionan visibilidad en las impresiones.
Además, esta fase inicial de TV+ protege los intereses de los consumidores al asegurar que están obteniendo el contenido premium por el que se inscribieron porque los publishers premium pueden asegurar un precio apropiado para su inventario e invertir recursos en la creación de contenido premium.
“El crecimiento a largo plazo de la publicidad de TV licitable requiere que los compradores y vendedores tengan confianza en la integridad del mercado”, dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media. “TV+ de OpenX crea estas condiciones, asegurando que los media buyers obtengan la calidad que esperan de sus inversiones en TV y asegurando que los propietarios de medios, no los intermediarios de supply chain, sean los beneficiarios de esas inversiones.”
“He pasado la mayor parte de mi carrera en la TV, y asegurar que la CTV no repita los mismos ciclos que el digital es imperativo para el éxito de la TV programática”, dijo Geoff Wolinetz, SVP de plataformas de editores y demanda en OpenX. “A medida que nos embarcamos en la creación del futuro de la CTV, tenemos la oportunidad de hacer la TV programática más eficiente y efectiva asegurando que el contenido es apto para su propósito, se accede directamente, y los socios de demanda y suministro tienen transparencia a lo largo de la cadena de valor. Esto impactará positivamente en la confianza del comprador, permitiéndoles implementar estrategias clave como el alcance incremental”.
Fuente: Businesswire