Los desafíos en Privacy Sandbox para los DSPs
El 4 de enero comenzó la cuenta atrás para que Google retire el soporte completo para third-party cookies en su navegador de Chrome. Una semana después, Paul Bannister, director de estrategia de Raptive ha compartido hallazgos interesantes.
"Los usuarios de Chrome sin cookies parecen estar obteniendo un rendimiento aproximadamente un 30% peor que aquellos con cookies", escribió en un post de LinkedIn. "Aunque parece preocupante, es mucho mejor que el rendimiento en Safari que afecta al 60% de los usuarios... Creemos que gran parte de esa brecha del 30% se puede cerrar este año con inversiones continuas en Privacy Sandbox, soluciones IDs y más".
Un estudio reciente de PrimeAudience afrima que el 56% de los profesionales del marketing en EE. UU. están probando estrategias sin cookies. Sin embargo, también reveló que el 30% de los profesionales del marketing no saben cómo utilizar la API de audiencia protegida.
En un evento de la industria, los participantes indicaron que las plataformas del lado de la compra se enfrentarán a un "duro desafío" durante esta transición. "Los DSPs deben asignar al menos 10 ingenieros para tales experimentos, y eso es solo para llegar a la línea de base, no para alcanzar la paridad total con la orientación de anuncios actual", advirtió una fuente anónima.
Privacy Sandbox requiere que los DSPs aborden desafíos logísticos considerables, incluida la creación de una herramienta de compra separada para operar en la versión sin cookies de Chrome. Además, deben gestionar subastas de anuncios dentro del navegador utilizando API como audiencias protegidas.
Lukaz Wlodarczyk de RTB House explicó que su empresa asignó "más de 60 profesionales" para experimentar en Privacy Sandbox, incluida la creación de una DSP separada para operar sin cookies.
A medida que el mundo digital se adapta a estas transformaciones, los DSPs buscan formas creativas de mantener la orientación de anuncios y los resultados para los anunciantes, trabajando en estrecha colaboración con soluciones de IDs y tecnologías emergentes para enfrentar este nuevo desafío.
Fuente: Digiday