La TV supera al móvil y ya es el soporte más usado para ver YouTube en EE.UU.
A la hora de construir un futuro, las bases sobre las que se ha cimentado son fundamentales. Es por ello que, con motivo de la próxima celebración de su 20 aniversario, YouTube ha querido realizar un repaso de sus hitos más recientes, para así orientar sus previsiones para 2025.
A través de una publicación oficial, Neal Mohan, CEO de YouTube, ha destacado cuatro ejes clave como impulsores del fenómeno YouTube: la evolución de YouTube como ecosistema cultural, la creciente relevancia de los youtubers, el desarrollo de la plataforma como producto televisivo y la IA.
YouTube, espacio de cultura
A lo largo de su historia, YouTube se ha convertido en un espacio de expresión creativa en el que crear contenidos de todo tipo, tendencias y, en definitiva, cultura. Desde vídeos musicales hasta webseries, pasando por tutoriales, vlogs, Shorts o retransmisiones en vivo, YouTube permite gran variedad de temáticas y formatos para que cualquiera pueda encontrar su nicho y disfrutar, tanto creando como visualizando.
«Más que una plataforma, YouTube es el epicentro de la cultura y estamos comprometidos a fomentar una comunidad vibrante donde todos tengan voz», expresa Mohan.
Así mismo, YouTube también es el ecosistema escogido para abordar contenidos e informaciones relativas a grandes acontecimientos como los Juegos Olímpicos, Coachella, el SuperBowl e, incluso, la celebración de elecciones. Mohan destaca el papel que jugó la plataforma en el período previo a las elecciones de Estados Unidos en 2024. Para ello, pone de ejemplo la entrevista de Joe Rogan a Trump acumuló 55 millones de visitas o el hecho de que, solo en el propio día de las elecciones, más de 45 millones de personas en el país visualizaron contenido relacionado con este tema en la plataforma.
Por otra parte, una de las grandes ventajas de publicar en YouTube es la posibilidad de traspasar fronteras.
Los podcast, un contenido que triunfa en YouTube
YouTube se ha convertido en el servicio más utilizado para escuchar podcast en Estados Unidos. La plataforma lleva tiempo invirtiendo en este formato y la posibilidad de ofrecer no solo el audio, sino también vídeo, aumenta el atractivo de este contenido.
«Este año, implementaremos más herramientas para apoyar a los creadores de podcasts, mejorar la monetización para los creadores y hacer que sea aún más fácil descubrir podcasts», asegura Mohan.
Apoyando a los YouTubers, las estrellas de la red
La calidad de algunas producciones de YouTube está situándose a niveles de Hollywood. Incluso se están construyendo estudios específicamente para crear estos contenidos, como es el caso del youtuber Alan Chikin Chow, quien, el pasado noviembre de 2024 inauguró un estudio de casi 1.000 metros cuadrados en Burbank, California, Estados Unidos.
No obstante, estos no dejan de ser casos excepcionales. Para continuar apoyando el trabajo de toda su base de creadores, YouTube afirma que seguirá lanzando herramientas y funciones que refuercen sus negocios y comunidades. «Seguiremos apoyando su crecimiento a través de fuentes de ingresos más tradicionales, como anuncios y YouTube Premium, y a la vez presentaremos nuevas formas para que los creadores se asocien con las marcas para dar vida a sus productos».
Ligado a esto, YouTube destaca cómo los creadores y creadoras están encontrando nuevas fórmulas para ganar dinero a través de la plataforma. «El año pasado, más del 50% de los canales que ganaron cinco cifras o más (USD) en YouTube obtuvieron dinero de fuentes distintas a los anuncios y YouTube Premium. Las recomendaciones de compras también se están convirtiendo en una fuente de ingresos clave para muchos creadores… Y el año pasado vimos un aumento de más del 40% en las membresías del canal».
Por otra parte, la red social acaba de extender el acceso a las Comunidades a miles de creadores y creadoras más, permitiéndoles beneficiarse de esta herramienta. Además, tienen planes de ampliar Hype, su nueva función que permite a los fans apoyar a creadores emergentes, y activarla en más países.
YouTube, la nueva televisión
Cada vez más y más personas utilizan sus televisores para reproducir contenido de YouTube. De hecho, cada día se visualizan de media más de 1.000 millones de horas de contenido de YouTube en televisores. El caso más destacable es el de Estados Unidos, país en el que la televisión ya es el principal dispositivo para ver YouTube, por delante de los smartphones (por tiempo de visualización).
Su servicio de suscripción YouTube TV ya cuenta con 8 millones de suscriptores y YouTube Music & Premium más de 100 millones. Para seguir estimulando el aumento de suscripciones, la plataforma afirma que continuará mejorando funciones de YouTube TV como Key Plays y multiview, y ofrecerán nuevos beneficios en YouTube Premium.
Con el objetivo de mejorar la experiencia de visualización en televisores, YouTube ha desarrollado funciones como la experiencia de segunda pantalla, que permite usar tu teléfono móvil para interactuar con el vídeo que se está reproduciendo en la tele para, por ejemplo, dejar un comentario, dar like o realizar una compra.
También están trabajando en Watch With, una nueva funcionalidad que permite a los creadores realizar comentarios en directo y reaccionar en tiempo real a eventos. Esta comenzó a testarse con la NFL en 2024 y este año planean probarla con las retransmisiones de otros deportes y tipos de contenido. La red social tampoco se olvida de los anunciantes y sigue implementando formatos adaptados a grandes pantallas, como códigos QR o anuncios en pausa.
La IA como motor de YouTube
Tal y como explica Mohan: «La IA ha sido parte de nuestro recorrido durante mucho tiempo, desde la generación de recomendaciones hasta la producción de subtítulos y la ayuda para identificar y eliminar contenido dañino. De cara al futuro, seguiremos invirtiendo en herramientas de IA que empoderen a los creadores y artistas a lo largo de su recorrido creativo».
En 2024 se presentaron herramientas como Dream Screen y Dream Track, que permiten generar fondos de imágenes y vídeo, y bandas sonoras para agregarlas en Shorts. Este año, la red social planea integrar la IA de VEO 2 en Dream Screen.
Otro ejemplo es la función de doblaje automático de YouTube, que pronto pasará a estar a disposición de todos los creadores y creadoras del Programa de socios de YouTube, y también contemplará nuevos idiomas. Cabe destacar que «en el caso de los vídeos con audio doblado, más del 40% del tiempo total de reproducción proviene de espectadores que eligen escuchar en un idioma doblado».
Así mismo, YouTube también está trabajando en funciones impulsadas por IA que sirvan de apoyo en tareas de desarrollo creativo como el pensar ideas, títulos o miniaturas para vídeos. Y, por supuesto, para implementar nuevas herramientas que ayuden a detectar y controlar cómo se usa la IA en la plataforma.