IAB Tech Lab presenta la iniciativa Green Supply Path para los próximos años con el objetivo de reducir el impacto de carbono de los anuncios digitales
Colaborando con Scope3, Ad Net Zero y la industria en general para respaldar las cadenas de suministro ecológicas
IAB Tech Lab, el organismo global de establecimiento de estándares técnicos de publicidad digital, anunció ayer en la Reunión Anual de Liderazgo de IAB el lanzamiento de la Iniciativa Green Supply Path para ayudar a la industria de la publicidad a reducir significativamente las emisiones de carbono a través de la optimización de la ruta de suministro.
“La publicidad programática, como cualquier otra actividad económica, contribuye a las emisiones globales de carbono, que muchas marcas se han comprometido a reducir, pero carecen de formas significativas de comparar o hacer cumplir programáticamente”, dijo Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab. “Como organismo global de establecimiento de estándares técnicos para el ecosistema de publicidad digital, el objetivo de Tech Lab es proporcionar la información y el mecanismo para enviar y recibir señales relacionadas con las emisiones de carbono mediante programación. Creemos que este es un paso crítico para que la industria avance hacia un futuro verde”.
Antes de este anuncio, IAB se comprometió activamente con Ad Net Zero, participando en el lanzamiento global en Cannes en 2022. En colaboración con IAB Tech Lab, IAB está trabajando en los planes de implementación de AdNet Zero en EE. UU. y más allá. IAB e IAB Tech Lab también están explorando cómo la industria puede desarrollar un marco para la medición y gestión de las emisiones de gases de efecto invernadero de los medios.
Para determinar cómo se calculan esos números, IAB Tech Lab está trabajando con Ad Net Zero y Scope 3, con otros actores de la industria a seguir, para evaluar cómo cuantificar y operacionalizar la reducción de las emisiones de carbono. IAB Tech Lab también alberga la colaboración de toda la industria a través del Grupo de Trabajo de la Iniciativa Verde, que comienza en febrero. Una vez completado, IAB Tech Lab actualizará los marcos de la cadena de suministro existentes para respaldar las cadenas de suministro ecológicas y minimizar el impacto del carbono.
Con el objetivo de aumentar la transparencia y llevar estándares a la cadena de suministro de publicidad digital, IAB Tech Lab se encuentra en una posición única para liderar esta iniciativa. Los objetivos incluyen:
· Lanzamiento del Grupo de Trabajo de la Iniciativa Verde para que la industria se alinee con el enfoque, las mejores prácticas y cómo enviar y recibir señales programáticamente.
· Publicar las mejores prácticas y brindar soporte técnico relacionado con la cadena de suministro programática
· Apoyando el envío y recepción programática de números de emisiones
· Alojar un tablero que muestre los puntos de referencia de la ruta de suministro verde
“Las cadenas de suministro excesivamente complejas crean duplicación, lo que a su vez conduce al desperdicio”, dijo John Osborn, director de EE. UU., Ad Net Zero. “Esperamos trabajar con IAB Tech Lab para rastrear y respaldar programáticamente las mejores prácticas para ayudar a nuestra industria a desarrollar todo su potencial para ayudar a las empresas y las personas a construir un futuro más sostenible”.
“Tenemos una oportunidad real de interrumpir el sistema y hacer que funcione mejor tanto para nosotros como para el planeta. La única forma de que eso suceda es brindando a las organizaciones en todas las partes de la industria publicitaria, desde compradores hasta vendedores, una infraestructura confiable y estandarizada para comprender sus emisiones y cambiar sus comportamientos”, dijo Brian O'Kelley, cofundador y director ejecutivo. “Esta iniciativa y grupo de trabajo liderado por IAB Tech Lab es exactamente lo que la industria necesita en este momento y nos acerca mucho más a la descarbonización de la cadena de suministro de medios”.
IAB Tech Lab hace un llamado a la industria para ayudar a reducir las emisiones de la producción publicitaria. Para obtener más información sobre cómo unirse al Grupo de Trabajo de la Iniciativa Verde en febrero de 2023, envíe un correo electrónico a techlab@iabtechlab.com.
Fuente: IAB Tech LAB