Havas impulsará su crecimiento tras su escisión de Vivendi con una estrategia basada en M&A
El grupo Havas, próximo a desvincularse de su empresa matriz Vivendi, apuesta por una estrategia de crecimiento basado en M&A. Según anunció su CEO y presidente, Yannick Bolloré, esta decisión permitirá a Havas operar con mayor flexibilidad y agilidad, lo que se traducirá en avances en innovación y adquisiciones dirigidas a fortalecer su posición en el sector publicitario internacional.
En el marco de su estrategia ‘Converged’, Havas implementará un nuevo sistema operativo que unificará procesos dentro de sus diferentes áreas de negocio. Este proyecto se basará en la herramienta ‘Converged’ existente, enfocada en medios, y estará respaldado por una inversión de 400 millones de euros durante los próximos cuatro años. Estos fondos se destinarán a potenciar su tecnología, data e inteligencia artificial generativa, áreas que Bolloré considera cruciales para la evolución del grupo.
"La escisión de Vivendi permitirá a Havas avanzar con mayor rapidez en sus esfuerzos de innovación y adquisiciones estratégicas", afirmó Bolloré. Al convertirse en una compañía independiente, Havas podrá financiar distintas adquisiciones mediante acciones, lo que ampliará su capacidad para adquirir empresas más grandes y diversificar su oferta de servicios. Según Bolloré, esto les dará una ventaja significativa en la búsqueda de objetivos en áreas de tecnología avanzada.
Objetivo: crecimiento sostenido
Havas tiene como meta que las nuevas adquisiciones generen entre 40 y 50 millones de euros en ingresos en el mediano plazo, consolidando su posición en el mercado. Aunque Bolloré no especificó los nombres de empresas que puedan estar en el radar, es evidente que la tecnología avanzada, la data y la inteligencia artificial generativa serán áreas prioritarias de inversión.
Según Videoweek, la decisión llega en un momento crucial para el grupo, que busca superar un desempeño financiero reciente marcado por desafíos. Durante los primeros nueve meses de 2024, los ingresos de Havas disminuyeron un 0,8% en términos orgánicos, una situación que la compañía atribuye principalmente a la pérdida de un importante cliente en el mercado estadounidense. Para revertir esta tendencia, Havas pretende aprovechar las sinergias internas y maximizar la eficiencia de sus operaciones globales.
Además, el nuevo sistema operativo del grupo facilitará la integración entre sus áreas creativas y de medios, simplificará las estructuras internas y permitirá una mayor personalización de sus soluciones publicitarias. Estos cambios se alinean con las expectativas del mercado, que demanda una mayor innovación tecnológica y una oferta publicitaria más sofisticada.
En la industria publicitaria, las fusiones y adquisiciones han demostrado ser una herramienta importante para el crecimiento sostenible. Bolloré subrayó que una adquisición adecuada puede proporcionar capacidades únicas que sean difíciles de replicar por los competidores. Grupos como Publicis y Omnicom han destacado el impacto de adquisiciones estratégicas como Epsilon, CitrusAd y Flywheel en su éxito reciente.
Havas espera emular este modelo, enfocándose en empresas que refuercen su oferta en datos e inteligencia artificial generativa. La compañía también buscará adquisiciones que complementen su enfoque en innovación y aumenten su competitividad en mercados clave. La capacidad de identificar y adquirir objetivos estratégicos será fundamental para consolidar su ventaja competitiva en un sector donde la diferenciación es cada vez más crucial.
Un futuro ambicioso
Havas no solo está apostando por la expansión tecnológica y de data, sino que también busca posicionarse como un líder en innovación dentro del sector publicitario. Con la implementación de la estrategia Converged, la agencia planea redefinir la forma en que opera y colabora internamente, maximizando el valor tanto para los clientes como para los accionistas.
Además, la escisión de Vivendi permitirá a Havas actuar con mayor autonomía en un mercado dinámico y competitivo. "Estamos preparados para aprovechar esta oportunidad y llevar a Havas al siguiente nivel", afirmó Bolloré. Esta nueva etapa para la compañía no solo marca un hito en su historia, sino que también presenta una visión de futuro enfocada en la innovación, la integración y el crecimiento sostenible.