LATAM Airlines se pasa a los anuncios de vídeo sostenibles
Un millón de impresiones de vídeo tienen la misma huella de carbono que un vuelo de ida y vuelta de Boston a Londres, según datos de Scope3.
Por eso, LATAM Airlines, la mayor aerolínea de América Latina, se asoció con SeenThis, que cuenta con tecnología de streaming para acelerar la entrega de anuncios en vídeo.
Desde el año pasado, LATAM afirma que ha podido reducir sus costes de captación de clientes en un 83% aproximadamente y disminuir su uso de datos en un 25% aproximadamente, reduciendo sus emisiones de CO2 en unas 14 toneladas.
La posibilidad de publicar anuncios interactivos con funciones multimedia, como vídeo, audio y animación, a precios comparables a los de los anuncios de display normales "fue alucinante para nosotros", afirma Manuel Breve, jefe del equipo de búsqueda de pago y tecnología de marketing de LATAM.
Antes, LATAM publicaba banners estáticos que contenían archivos de vídeo binarios.
Otra ventaja es la posibilidad de publicar anuncios en tiempo real, en lugar de tener que reservar el inventario con antelación, según Bastian Andres Henriquez Lagos, especialista en búsqueda de pago y programática de LATAM Airlines, que supervisó las campañas de SeenThis.
Dúo dinámico
SeenThis también ha ayudado a LATAM a hacer sus anuncios más interactivos.
Un anuncio dirigido a clientes interesados en viajar a Sudamérica, por ejemplo, puede incluir varios destinos en la misma pantalla. Cuando los clientes hacen click en el destino elegido, son redirigidos a una página de aterrizaje de LATAM con ofertas para ese país específico y fechas de viaje disponibles.
Del mismo modo, LATAM puede mostrar dinámicamente diferentes imágenes en los vídeos de las distintas rutas para reflejar los cambios en los precios de los billetes. Las imágenes se cargan inmediatamente, igual que en los banners publicitarios normales.
Y mientras que los usuarios suelen necesitar una conexión a Internet potente para ver anuncios de vídeo estándar, SeenThis envía los datos en "micro fragmentos" directamente al dispositivo del usuario, explica Breve, de modo que incluso los clientes con una conexión deficiente pueden disfrutar de una experiencia de visualización ininterrumpida.
Los clientes envían sus vídeos creativos directamente a SeenThis, que procesa los archivos y los devuelve en forma de etiqueta de visualización HTML, explica Susan Kravitz, responsable de asociaciones comerciales para América de SeenThis.
Escenario sostenible
Los anuncios en vídeo de SeenThis sólo se emiten cuando alguien los está viendo activamente y se detienen automáticamente cuando ya no se ven. Esto reduce el desperdicio de medios, aumenta la Viewability y significa que se utiliza menos energía, lo que hace que las campañas sean más sostenibles.
"Podemos ayudar a los clientes a reducir su huella de carbono y tener un impacto inmediato sin que tengan que trabajar en su cadena de suministro", afirma Kravitz. "Y lo único que hacemos es utilizar una etiqueta diferente".
Los clientes pueden controlar las emisiones de carbono generadas por sus campañas de marketing en los paneles de SeenThis.
Recientemente, SeenThis también ha lanzado una plataforma creativa que permite a los clientes crear sus propios recursos creativos. La plataforma creativa ofrece herramientas de arrastrar y soltar y de edición integrada que pueden reducir el tiempo dedicado a la producción.
La empresa de asesoría de medios Diagonal Minds recomendó inicialmente SeenThis a LATAM Airlines, que a su vez recurrió a Matterkind de IPG para facilitar la asociación y evaluar cómo los anuncios en streaming podrían beneficiar a los objetivos de rendimiento de LATAM, dijo Natalia González Abarca, directora de direccionables de Matterkind en Chile.
Matterkind filtra el inventario en función de su Viewability y realiza pujas automáticas para mejorar los clicks, explicó González Abarca.
La agencia se adhiere al estándar de Viewability del sector para vídeo, que exige que al menos el 50% de un anuncio sea visible en pantalla. Pero Matterkind también exige que los anuncios de vídeo se vean activamente y tengan un porcentaje de visionado superior al 65%.
Tras el éxito de las pruebas realizadas en 2022 para promocionar sus vuelos en mercados de Estados Unidos, México, Europa y Oceanía, LATAM tiene previsto ampliar este año su colaboración con SeenThis a todo el mundo.
El siguiente paso son las campañas para promocionar lo que Breve denomina "productos auxiliares", como hoteles, paquetes de viaje, seguros, coches de alquiler y determinados elementos del programa de viajero frecuente de LATAM.
Fuente: AdExchanger