La IA generativa atraerá multitudes al CES 2024
Las Vegas acogerá esta semana una de las ferias tecnológicas más importantes a nivel internacional, el Consumer Electronics Show (CES), que se celebra entre el 9 y el 12 de enero. A esta cita, se prevé que acudan más de 130.000 personas este año, lo que supone 15.000 asistentes más que el año pasado, cuando hubo 115.000 participantes. Este aumento de asistentes parece señalar que las personas están listas para regresar por completo a eventos presenciales, después de unos años de bajón por la pandemia, estableciendo las reglas del juego para los eventos de la industria de este año, desde South by Southwest hasta el Cannes Lions Festival of Creativity.
La gran atracción de este año en la CES es la Inteligencia Artificial Generativa (IA). Con la IA en el centro de la atención mediática, muchas empresas y agencias están ansiosas por explorar lo que es real y relevante en este campo y cómo pueden beneficiar a sus clientes. Melissa Levy, Directora de Clientes de Digitas North America, expresó: "Con tendencias como la IA acaparando titulares, estamos ansiosos por estar en el lugar para investigar qué es real y relevante, dónde deben invertir nuestros clientes y cómo deben pensar en el futuro".
Digitas estará presente en la CES para llevar el liderazgo de pensamiento a los clientes que no pueden asistir, pero con el crecimiento de la IA, muchas empresas y agencias están aumentando su presencia en el evento. Ejemplos notables incluyen a la agencia de marketing de rendimiento Tinuiti, que enviará una delegación de cinco miembros senior, la más grande que haya enviado hasta la fecha. Mirror Digital, una empresa de medios digitales, también enviará a cinco ejecutivos de nivel senior, y la agencia digital VML (anteriormente VMLY&R) aumentará significativamente su personal presente en el evento, aunque no se han revelado números específicos.
El año 2023 fue fundamental para la IA generativa, y desde entonces, esta tecnología ha evolucionado y se ha utilizado en diversas aplicaciones, desde el marketing de influencers hasta la creación de arte personalizado y chatbots. En el CES de este año, las expectativas son aún mayores, ya que los clientes buscan cada vez más inteligencia y una innovación impulsada por la IA, y las agencias están dispuestas a servir de enlace entre la CES y sus clientes en este aspecto.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que los últimos años han sido desafiantes debido a la pandemia y las restricciones que llevaron a la cancelación o virtualización de muchos eventos. La feria CES de este año, que pasó de 45.000 asistentes en 2022 debido al aumento de COVID-19 a los 130.000 asistentes esperados este año, a pesar de la persistente situación del COVID-19, promete establecer un tono importante para los eventos de la industria en 2024.
A pesar de la emoción por el regreso a los eventos presenciales, las empresas están siendo conscientes de los costes y optan por enviar delegaciones más pequeñas y senior. La atención se centra en obtener un retorno de inversión efectivo en eventos como la CES. Craig Elimeliah, Director Creativo de Prompt, explicó que las agencias están recortando costos y enviando grupos más pequeños para obtener información, compartirla con sus equipos y maximizar la eficiencia.
A medida que la industria mantiene un optimismo cauteloso en su situación económica, las agencias ya están planificando otros eventos clave del año, como South by Southwest y Cannes. Sin embargo, los planes se mantienen preliminares mientras las empresas continúan evaluando la situación económica y la efectividad de su participación en estos eventos.
El CES de este año promete ser un punto de inflexión en la industria tecnológica y publicitaria, con un enfoque en la IA generativa y una mayor prudencia en la inversión en eventos presenciales. Los asistentes esperan obtener una visión más clara del futuro y explorar nuevas oportunidades impulsadas por la tecnología.
Fuente: Digiday