IAB Tech Lab lanza ‘ACIF’, la nueva API que simplifica la gestión de creatividades publicitarias

IAB Tech Lab anunció el pasado 4 de diciembre de 2024 la apertura de un periodo para probar y obtener feedback del sector para la nueva API ‘Ad Creative ID Framework’ (ACIF). Esta herramienta tiene como objetivo automatizar la validación de IDs de creatividades registradas, lo que promete simplificar los procesos de trabajo y mejorar la transparencia en la industria.

El periodo de comentarios estará abierto hasta el 18 de enero de 2024, ofreciendo a los players de la industria la oportunidad de evaluar, probar y perfeccionar la API antes de su implementación generalizada.

"ACIF elimina complicaciones y aborda un desafío fundamental en nuestra industria", afirmó Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab. Según el profesional, la fragmentación de las mecánicas de trabajo ha sido un obstáculo para la eficiencia durante demasiado tiempo. Con esta nueva herramienta, tanto publishers como plataformas contarán con recursos para escalar y optimizar sus operaciones de manera efectiva.

Beneficios para todos

La nueva API forma parte de un esfuerzo por normalizar las tecnologías utilizadas en plataformas de TV y video. Su integración permitirá a autoridades publicitarias, plataformas tecnológicas y otros players tomar decisiones más ágiles, mejorar la colocación de anuncios y obtener métricas más precisas.

Al garantizar un flujo de trabajo más fluido y uniforme, la API beneficiará a múltiples stakeholders, desde publishers hasta plataformas que gestionan procesos automatizados de creatividades publicitarias.

"Necesitamos que la industria participe: revísenla, pruébenla y ayúdennos a perfeccionarla durante este período de pruebas", reclamaba a los profesionales Katsur. La estandarización es fundamental para superar los desafíos actuales de la industria, y esta API podría marcar un antes y un después en la manera en que se gestionan las creatividades publicitarias en plataformas de TV y video.

El desarrollo de la API ha contado con el respaldo y comentarios de entidades como ANA, NBCUniversal, Paramount, Extreme Reach y AD-ID, que ven esta herramienta como un avance significativo hacia la modernización y la transparencia en el supply-chain publicitario.

Con esta iniciativa, IAB Tech Lab refuerza su compromiso de impulsar la innovación y la eficiencia en la publicidad digital. Ahora, la pelota está en el tejado de los profesionales de la industria, quienes tienen la oportunidad de moldear una herramienta que podría definir el futuro de la gestión publicitaria.

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