GumGum integra la medición de la atención en todas las campañas contextuales
GumGum ha anunciado que la medición y optimización avanzada de la atención se incorporará a todas las campañas creativas de display que se ejecuten en la plataforma GumGum en 2023. Al integrar la galardonada Plataforma de Inteligencia de Atención (AIP) de Playground xyz con la solución contextual de GumGum, los anunciantes podrán ir más allá de las métricas básicas de visibilidad y comprender el verdadero impacto de su publicidad.
"El tiempo de atención es la estrella de la eficacia publicitaria. A lo largo de nuestros cuatro años de estudio de la atención hemos comprobado que cuando las marcas se centran en potenciar la atención muchos otros indicadores clave de rendimiento le siguen", afirma Rob Hall, CEO de Playground xyz. "Esta aplicación de GumGum es especialmente emocionante, dado que, en un libro blanco que publicamos a principios de este año, descubrimos que hacer coincidir la creatividad adecuada con el contexto adecuado impulsaba un aumento del 94% de la atención".
Tanto GumGum como Playground xyz han experimentado un crecimiento acelerado a medida que la industria cambia a un mundo sin cookies y lidia con la floreciente economía de la atención, en la que Playground xyz ha sido la fuente de confianza para la medición de la atención desde 2016.
"Hace menos de un año, GumGum comenzó a desarrollar y movilizar a la industria en torno a la idea de The Mindset Matrix, un proyecto que muchos han comenzado a adoptar como una visión para el futuro de la publicidad digital", dice Phil Schraeder, CEO de GumGum. "Hoy estamos un paso más cerca de dar vida a The Mindset Matrix. La correlación entre la creatividad y el contexto -y cómo influye en la atención- es fascinante. Por lo que ya hemos visto, esto cambiará la cara de la publicidad digital".
La tecnología AIP de Playground xyz fusiona los datos del panel de seguimiento ocular con una IA avanzada para optimizar el tiempo de atención -el tiempo en segundos que se mira realmente un anuncio- tanto en la creatividad como en los medios de comunicación en tiempo real. Sus capacidades de medición permiten a los anunciantes construir una imagen clara y precisa de la atención que sus anuncios están asegurando en todos los canales, formatos, objetivos y más.
A partir de principios de 2023, GumGum utilizará AIP no sólo para medir el tiempo de atención de las creatividades publicitarias digitales contextuales en su plataforma, sino para optimizar de forma programática la entrega de las creatividades adecuadas en el contexto adecuado en sus miles de campañas globales. Esto ayudará a los anunciantes a comprender y captar a los consumidores con la mentalidad adecuada.
"La atención era el eslabón que faltaba para desbloquear lo contextual. Ahora tenemos un bucle de retroalimentación, el primero de su clase, que ayuda a los anunciantes a saber que están combinando el anuncio correcto con el contexto adecuado. Al llegar a las personas con la mentalidad adecuada, los anunciantes pueden obtener un mayor rendimiento de la inversión y resultados", añade Phil Schraeder, director general de GumGum.