Displayce y JCDecaux lanzan ‘Airport Live Triggering’, una solución de targeting multi-aeropuerto
Displayce, plataforma europea de compra programática en comunicación digital exterior, presenta “Airport Live Triggering” en colaboración con JCDecaux, reconocido player de publicidad exterior. Esta nueva funcionalidad, exclusiva del DSP Displayce, permite activar en autoservicio y en tiempo real campañas DOOH en varios aeropuertos de la red de JCDecaux simultáneamente, utilizando datos como las puertas de embarque y desembarque de los vuelos.
Displayce es la primera plataforma que ha combinado y modelado la ubicación exacta de las pantallas de JCDecaux dentro de los aeropuertos internacionales con los datos de Cirium, un socio líder que ofrece una base de datos global y estandarizada que cubre 100.000 vuelos diarios, lo que representa el 97% de los vuelos en todo el mundo. Este modelado permite activar pantallas DOOH a lo largo del recorrido del viajero en la terminal, según su origen o destino. Esta novedad, desarrollada en colaboración con JCDecaux y su entidad de datos, permite a las agencias y marcas activar, a través del DSP Displayce, las pantallas digitales adecuadas en función de la ruta de los pasajeros, asegurando así el alcance y la repetición de la campaña ante el público correcto, en el momento adecuado. El compromiso con su público objetivo se ve reforzado, y la contextualización de las campañas se lleva a un nuevo nivel.
“Modelamos el first-party data sobre las posiciones del mobiliario y las rutas en los aeropuertos de JCDecaux, así como los datos de terceros de Cirium, para ofrecer conjuntos de datos estandarizados sobre los aeropuertos, lo que permite dirigirse a los pasajeros de varios aeropuertos al mismo tiempo. En el futuro, planeamos integrar también el first-party data de los propios aeropuertos para satisfacer necesidades más específicas. Estamos orgullosos de ofrecer a las marcas una solución exclusiva para conectarse con su público de manera relevante, al tiempo que maximizan su campaña DOOH”, afirmó Laure Malergue, CEO y cofundadora de Displayce.
Por ejemplo, una empresa del sector bancario podrá dirigirse a viajeros estadounidenses de diferentes aeropuertos de EE.UU. que se dirigen a Francia para promover sus servicios. La campaña se podrá programar para emitirse 2 horas antes de la salida de los vuelos a París-Charles de Gaulle y seguir a los pasajeros a lo largo de su recorrido en los distintos aeropuertos, desde la entrada del aeropuerto hasta la salida del vuelo, y desde la llegada del vuelo hasta la salida del aeropuerto.
Esta nueva funcionalidad permitirá a los anunciantes alcanzar a más de 70 millones de pasajeros al mes, generando cerca de 2.000 millones de visualizaciones en una red de más de 4.113 pantallas operadas por JCDecaux en los aeropuertos más transitados del mundo (en EE. UU. en los aeropuertos internacionales de Los Ángeles y Miami, en Europa en los de Londres Heathrow, París-Charles de Gaulle, Fráncfort, Lisboa, París-Orly, Milán, Bruselas, Luxemburgo, Zúrich y Edimburgo, así como en Asia-Pacífico en los aeropuertos internacionales de Hong Kong, Singapur y Sídney).
“Después de haber lanzado a principios de año la primera oferta programática DOOH internacional en los aeropuertos, nos complace añadir ahora en exclusiva esta nueva funcionalidad de segmentación simultánea en varias de nuestras plataformas aeroportuarias internacionales. En un momento en que el ecosistema digital está experimentando profundas transformaciones, esta importante innovación permite a los anunciantes y sus marcas aprovechar el increíble potencial de la publicidad programática en el entorno aeroportuario”, comenta Jérôme Lepage, director de marketing y desarrollo comercial - división de transporte de JCDecaux.
Nota de prensa