Disney+ y su propuesta publicitaria para conectar marcas y audiencias de manera efectiva
Disney Plus, la plataforma de streaming del gigante del entretenimiento, se ha convertido en una de las alternativas para las marcas al momento de conectar con sus diferentes segmentos de audiencia.
Durante la pasada edición del IAB Now se llevó a cabo la charla “Descubriendo Disney+ y su propuesta para conectar con audiencias”, una interesante sesión en la que se presentó con detalle la propuesta publicitaria de la plataforma de streaming para aquellos clientes que buscar conectar de manera efectiva con sus consumidores.
Magdalena Ruscello, Directora Sales Research en The Walt Disney Company para América Latina, destacó el trabajo que están realizando para lograr la maximización de las campañas publicitarias de los clientes.
Es este contexto, se refirió a Disney Select. Según explicó Ruscello, se trata de una robusta solución que permite a las marcas acceder a más de mil segmentos de usuarios creados a partir de la first party data de Disney. Esta herramienta se viene implementando a nivel global y en EE.UU., y ahora está disponible también en Argentina.
“Conocemos a nuestra audiencia a través de lo que consumen, con una propuesta variada de contenido on demand y en vivo, entretenimiento familiar, general y deportes”, dijo Ruscello, agregando que gracias a la first party data, es posible “pautar campañas llegando a cada una de las audiencias con un mensaje publicitario específico”.
Research
Por su parte, Sol Corigliano, Vice President, Analytics, Data Science & Research en The Walt Disney, resaltó cómo el uso de la tecnología ha permitido impactar de manera significativa en los resultados de los clientes. “A través de distintas metodologías, con un enfoque principal en brand lift, combinamos técnicas ampliamente reconocidas en el mercado con tecnología avanzada. Esto nos permite llevar el research más allá de una simple encuesta, obteniendo resultados más precisos”.
Y agregó: “Desde nuestro lado seguimos optimizando cada vez más esa eficiencia en los datos para mostrar la transparencia que tenemos, asociándonos con partners que tienen ese expertise”, dijo, mencionando también estudios como Generation Extreme, un inform global que revela los intereses y comportamientos del consumidor.
¿Por qué Disney Plus?
Disney Plus se lanzó a nivel global en 2019 y llegó a Latinoamérica un año después. Disponible en más de 150 territorios, hoy cuenta con unos 153.8 millones de usuarios, ofreciendo también a las marcas diferentes opciones para publicitar sus productos y servicios. Además de su plan con anuncios, Disney+ también ofrece publicidad en el contenido en vivo, eventos deportivos, noticias, entre otros.
Corigliano asegura que hoy en día los usuarios buscan en Disney+ una propuesta multicontenido, y además de ofrecer esta propuesta a los usuarios, una de las principales fortalezas de es ayudar a las marcas a que potencien sus KPIs a lo largo del funnel, de acuerdo con sus objetivos de venta.
“Hemos hecho estudios customizados con diferentes industrias de las marcas que se asocian con nosotros, y hemos observado el gran potencial que aporta el poder de la marca Disney al vincularse con otras marcas”, dijo Corigliano.
Asimismo, afirmó que están estableciendo benchmarks para medir la efectividad, especialmente en lo relacionado con el product placement. “Empezamos a hacer eso para algunas marcas que estuvieron asociadas al contenido de producciones originales, y allí es donde estamos construyendo un camino en torno a la métrica que creemos que es necesario”, concluyó.