Amazon integra las partes más lucrativas de Twitch en Amazon Ads
Una década después de la adquisición de Twitch por parte de Amazon, el gigante tecnológico está llevando a cabo un proceso para integrar más profundamente la plataforma de transmisión o, al menos, sus partes más lucrativas. En este sentido, Amazon parece estar desglosando Twitch con la intención de trasladar sus activos más valiosos a otras áreas de la empresa. Esta estrategia ha generado interrogantes sobre el valor real de la marca Twitch para Amazon en 2024.
Cuando Amazon adquirió Twitch en agosto de 2014, la plataforma de streaming en vivo justificó en gran medida su valor de mil millones de dólares por tres razones: su papel como centro de la comunidad gamer y streaming online, su infraestructura de streaming en vivo única y su capacidad para servir anuncios a los jugadores a gran escala. Sin embargo, aspectos como la tecnología de streaming en directo de Twitch ya no están bajo el paraguas de la marca. En lugar de ofrecer acceso a terceros a sus servicios de streaming a través de Twitch, Amazon lanzó Amazon Interactive Video Service (IVS) como su producto dedicado a streaming.
Lanzado en 2020, el uso de IVS ha aumentado considerablemente en el último año, convirtiéndose en la infraestructura de streaming para una amplia gama de competidores de Twitch. Este cambio ha llevado a que los ingresos de esta posición ventajosa ya no vayan directamente a Twitch. Además, la parte de la publicidad de Twitch también ha ido transfiriéndose gradualmente al lado de Amazon durante el último año, con Amazon Ads tomando un papel protagonista en las discusiones con anunciantes interesados.
Aunque estos cambios no representan un cambio negativo para las marcas y agencias que ya trabajaban con Twitch, han permitido una mayor escala y alcance dentro del ecosistema de Amazon, lo que se traduce en oportunidades de crecimiento para los asociados. Sin embargo, a medida que la infraestructura de streaming de Twitch se convierte en la principal para grandes partes de la web, la plataforma se encuentra en una encrucijada. A pesar de los desafíos que enfrenta, Twitch sigue siendo la plataforma de streaming más popular en Internet y una opción predeterminada para llegar a los gamers.
Aunque Amazon continúa buscando formas de integrar eficazmente las partes más valiosas de Twitch en su ecosistema, el valor cultural y comunitario de Twitch sigue siendo innegable. A medida que continúan los esfuerzos para retener a los creadores, la plataforma se esfuerza por mantener su posición como un centro cultural y de juego online de referencia. Mientras tanto, Amazon sigue aprovechando los aspectos más tangibles y rentables de Twitch, consolidando su posición en el mercado publicitario digital.
Fuente: Digiday