88% de los gamers en México realizan compras dentro de los videojuegos
La cultura del gaming se ha convertido en un pilar fundamental para varios de los internautas, al grado de convertirse en un mundo alterno donde pueden interactuar con otros. Para conocer más sobre el perfil de los gamers, Comscore compartió su primer estudio sobre publicidad en videojuegos en México y Latinoamérica en colaboración con Adsmovil, un documento donde destaca los hábitos y preferencias de los usuarios y su receptividad hacia las marcas que influyen en sus compras.
Los videojuegos incentivan las compras online entre los mexicanos
El informe, el cual también contó con el apoyo de marcas como Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal y Warner Bros Discovery, destaca una evolución positiva de la industria del gaming en el mercado mexicano, pues 48% de los gamers en el país considera que las marcas reales contribuyen a una experiencia de juego de mayor autenticidad, contrario a sólo un 11% que prefiere marcas ficticias. Y es que 71% de los gamers prefiere juegos gratuitos o freemium, además de que 88% de ellos ha realizado compras en los videojuegos.
“El entorno de los videojuegos es clave para comprender las nuevas dinámicas de interacción entre marcas y consumidores. Este estudio, impulsado por el compromiso de empresas como Adsmovil, refleja cómo el gaming trasciende el entretenimiento, convirtiéndose en una oportunidad única para que las marcas construyan conexiones relevantes con audiencias diversas y en constante evolución“, señaló Francisco Chávez de Tagle, Senior Sales Manager de Comscore México.
La interacción y el streaming como intereses clave de los gamers
Si bien es cierto que el principal atributo que buscan los gamers en los videojuegos es entretenerse, no podemos olvidarnos de otras características que les resultan de interés. Por un lado, el estudio nos señala que esta comunidad suele utilizar diferentes vías de comunicación, principalmente WhatsApp, Discord y Twitch, mientras que las llamadas móviles ocupan el tercer lugar en frecuencia de uso, muchos también recurriendo al chat de voz o texto en el juego.
Además, la mitad de los encuestados dice que se consideran a sí mismos como gamers casuales, buscando integrar la cultura de los videojuegos de forma cotidiana en sus vidas. De esta manera, algunos de sus títulos favoritos para jugar son Candy Crush, Free Fire, Call of Duty y Roblox, mismos que suelen disfrutar a través del contenido de otros gamers: más de un tercio de ellos sigue transmisiones de streaming con gameplays y suele interactuar en comunidades online.
Videojuegos: un canal de grandes oportunidades para hacer publicidad
Los gamers no son los únicos que pueden (y deben) aprovechar estos mundos virtuales, pues también representan grandes oportunidades para que las marcas den visibilidad a sus productos. En este sentido, 80% de los gamers dice haber visto al menos una de las marcas del estudio en algún juego durante el último mes. Los anuncios más relevantes, según el informe, fueron aquellos relacionados a productos electrónicos, alimentos, bebidas y entretenimiento (películas y programas de TV).
De esta manera, los usuarios muestran una percepción de neutral a positiva a la publicidad, ya 3 de cada 5 muestran apertura a ver anuncios pop-up o regulares si reciben recompensas a cambio. Igualmente, 86% de los mobile gamers ha visto anuncios que ofrecen recompensas, y aproximadamente dos tercios muestra interés en ver formatos publicitarios de este tipo a lo largo del día.
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