Scope3 adquiere Adloox para fortalecer sus soluciones de sostenibilidad en medios
Scope3 ha adquirido Adloox, una plataforma de Ad Verification y análisis integrada en las principales plataformas de medios. Esta adquisición refuerza las soluciones de sostenibilidad de Scope3, incluyendo sus productos Climate Shield y Green Media Products (GMPs), con nuevas capacidades para evitar el desperdicio de la inversión publicitaria y frenar las emisiones de CO2. Scope3 ha señalado que los anunciantes que utilizan sus soluciones sostenibles no solo han reducido sus emisiones de carbono, sino que también han logrado que sus campañas sean más eficientes y efectivas. “Creemos que la tecnología y el equipo de Adloox nos ayudarán a dar un paso más en nuestra misión de descarbonizar los medios y la publicidad”, afirmó la compañía en un comunicado.
Las soluciones de reducción de emisiones de Scope3 ya han sido empleadas por miles de anunciantes para evitar ubicaciones problemáticas, sitios de alto consumo de carbono o sitios MFA (Made-for-advertising). La tecnología de Adloox permitirá a Scope3 mejorar aún más la identificación y reducción de ubicaciones “desperdiciadas”, utilizando señales como el tráfico inválido (IVT) y o la viewability. Scope3 destaca que cualquier impresión que se sirve pero no se ve tiene un impacto de carbono, lo cual es fundamental para su oferta de sostenibilidad.
Además, Adloox aporta una sólida presencia en plataformas y permite a Scope3 mejorar sus capacidades de medición y reducción de emisiones. Según un informe reciente de la ANA sobre sostenibilidad en medios, las marcas han logrado mayores reducciones de carbono utilizando productos de green media always-on, como Climate Shield y GMPs, en lugar de listas estáticas de inclusión o exclusión.
Scope3 asegura que los clientes de Adloox seguirán recibiendo soporte para las herramientas de verificación y optimización publicitaria de Adloox tras la adquisición. Mientras ambos equipos se enfocan en minimizar el impacto para sus clientes actuales, se muestran entusiasmados por desarrollar nuevas soluciones de sostenibilidad a partir de sus tecnologías combinadas.
En los próximos trimestres, los equipos de Scope3 y Adloox trabajarán en la integración de sus tecnologías con el objetivo de facilitar la sostenibilidad en medios y publicidad para todos los participantes, tal y como han informado.
Un gran paso para el mercado
Nicolas Jaimes, editor jefe de Minted, celebra esta noticia y la tilda como una "gran avance". Como escribió en un post de Linkedin, la operación se completó en menos de dos meses, en parte porque ambas compañías ya colaboraban desde inicios de este año, cuando Adloox integró los datos de Scope3 en su suite de dashboards. Adloox, aunque más pequeña que gigantes como IAS y Doubleverify, “es una empresa rentable con una sólida reputación en el mercado, lo cual permitirá a Scope3 abordar temas avanzados de medición como viewability, Ad Fraud o Brand Safety”, señala.
Jaimes explica que la integración de Adloox ayudará a Scope3 en su reposicionamiento como una solución de eficiencia en medios sostenibles, combinando la optimización de CO2 con la calidad de los medios. “La verificación de impresiones vistas solo por humanos permite ahorrar tanto dinero como reducir emisiones de carbono. Además, con la reciente desaparición de Moat, el mercado necesita una alternativa a IAS y DoubleVerify, y Scope3-Adloox apunta a ocupar este rol”, comenta.
Otro beneficio clave, según Jaimes, es el acceso inmediato de Scope3 a tecnologías integradas en las principales plataformas publicitarias (Meta, Amazon Ads, DV 360, The Trade Desk, Xandr), lo cual ahorra tiempo en la integración y simplifica la accesibilidad para los anunciantes. Además, resalta que Adloox ya cuenta con herramientas acreditadas por el Media Rating Council (MRC), lo cual podría facilitar la futura certificación de medición de carbono de Scope3, dada la creciente demanda de marcos globales para esta métrica.