Permutive e Index Exchange impulsan un marketplace para potenciar audiencias premium de publishers
Permutive, plataforma de activación de audiencias experta en conectar a medios y anunciantes mediante señales de publishers, ha anunciado la creación de un nuevo marketplace basado en ‘Index Marketplaces’. Esta plataforma flexible, desarrollada junto a Index Exchange, busca optimizar el targeting de audiencias y el performance para los anunciantes, al tiempo que maximiza las oportunidades de ingresos para los publishers.
En un entorno digital donde el 70% del open internet ya opera sin third-party cookies, esta colaboración amplía las capacidades de los publishers para activar y escalar sus audiencias. Además, fomenta la colaboración entre medios para ofrecer a los anunciantes una solución de targeting eficiente y consistente en inventarios premium.
“Crear un marketplace de Permutive basado en Index es una oportunidad emocionante para demostrar el valor de las señales de publishers premium para un targeting efectivo”, dijo Jay Stevens, director comercial de Permutive, en declaraciones a ExchangeWire. Según Stevens, esta asociación permite a los publishers y anunciantes trabajar con data fiable, respetando la privacidad de los usuarios y alcanzando un mayor impacto publicitario.
Por su parte, Index Exchange, empresa reconocida por su calidad de inventario y transparencia, elimina de su plataforma los sitios MFA (creados exclusivamente para publicidad), reforzando su compromiso con un ecosistema programático justo y eficiente. Según Mike McNeeley, SVP of Product en Index Exchange, esta colaboración no solo optimiza el targeting, sino que también empodera a los publishers para que mantengan el control sobre sus datos, ofreciendo un valor superior a los anunciantes.
Los beneficios de esta alianza incluyen un incremento en la demanda programática para los publishers y una mayor capacidad de los anunciantes para llegar a audiencias específicas utilizando first-party data. En un momento en que la privacidad y la transparencia son temas importantes en publicidad digital, esta solución se posiciona como una herramienta preparada para el futuro.
Según Exchangewire, el nuevo marketplace no solo busca mejorar la eficiencia del ecosistema programático, sino también destacar el papel de los publishers premium en la creación de valor y resultados efectivos para los anunciantes. Con esta iniciativa, Permutive e Index Exchange refuerzan su posición como referentes en innovación dentro del sector.