News UK e Illuma se asocian para optimizar el targeting contextual y ofrecer contenido premium
Durante años, los medios informativos han sido injustamente penalizados debido a una mala categorización por parte de los tagging vendors, quienes no lograban captar correctamente los matices del contenido escrito. Para abordar este problema, News UK ha establecido una alianza con Illuma. Aprovechando la tecnología de inteligencia artificial de Illuma, mejorada con inteligencia humana, la herramienta Narr(ai)te tiene como objetivo ofrecer mayor targeting y eficiencia a los anunciantes.
La creación de la herramienta Nucleus Narr(ai)te permite a los anunciantes aprovechar el contenido altamente comprometido de News UK en todas sus marcas de una manera sin precedentes.
“Esta última extensión de la suite de productos Nucleus utiliza IA de vanguardia para abordar un problema crucial para los publishers: cómo etiquetar contenido de manera precisa y eficiente a gran escala para los anunciantes. Al trabajar con Illuma, ahora podemos ofrecer a las agencias y marcas un etiquetado más preciso, lo que permite un targeting contextual más efectivo y un mayor brand safety”, explica Charlie Celino, Head of Strategic Development de News UK.
“Lo que es especialmente importante para nosotros como publishers es que la comprensión más matizada que ofrece Narr(ai)te nos permite desbloquear grandes áreas de contenido que, tradicionalmente, se habrían etiquetado incorrectamente como inseguras para las marcas. Esto brinda a los anunciantes acceso a audiencias altamente comprometidas a través de nuestro periodismo de calidad y confianza. Narr(ai)te es un avance significativo para la industria y no habría sido posible sin el arduo trabajo, la determinación y la colaboración entre los equipos de News UK e Illuma", añade Celino.
“Nuestra colaboración con News UK demuestra que los estándares superiores de precisión contextual liderados por los publishers mejoran significativamente la relevancia de la audiencia para las campañas publicitarias, optimizando la experiencia del usuario. Esta categorización altamente matizada también desbloquea más inventario premium y seguro para las marcas, creando escala y oportunidades para los anunciantes y facilitando el flujo de ingresos hacia el periodismo de calidad”, añade Peter Mason, CEO y cofundador de Illuma.
News UK jugó un papel crucial en el entrenamiento del modelo de IA de Illuma, permitiéndole captar los matices en el tono de voz y en los diferentes tipos de contenido de la marca, lo que resultó en la creación de clasificaciones específicas adaptadas al publisher. Este avance tecnológico brinda a News UK la oportunidad de influir en la manera en que los NLPs etiquetan el contenido a gran escala, permitiendo a sus marcas implementar una metodología dual donde el etiquetado es realizado por IA y validado por humanos.
Las pruebas iniciales de validación han mostrado un incremento promedio del 10% en la precisión de los segmentos, con mejoras significativas en verticales como:
‘Belleza y Cuidado de la Piel’ +25% (The Sun)
‘Tecnología’ +11% (The Sun)
‘Viajes’ +12% (The Sun)
‘Deportes’ +20% (The Times)
‘Automóviles’ +16% (The Times)
‘Retail’ +13% (The Times)
Estas mejoras ofrecen a los anunciantes una oportunidad única para aprovechar contenido altamente relevante, donde audiencias aún no exploradas están activamente involucradas.
Nota de prensa