IAS impulsa su crecimiento en Social Media mientras la publicidad Retail se debilita
Integral Ad Science (IAS) reportó un crecimiento de sus ingresos del 11% en el Q3 de 2024, alcanzando los 133,5 millones de dólares, y obtuvo un beneficio neto de 16 millones de euros. Sin embargo, la compañía se enfrenta a retos importantes en el sector Consumer Packaged Goods (CPG) y en Retail Media, lo que ha llevado a una caída del 10% en sus acciones tras la publicación de sus resultados financieros.
A pesar de las expectativas de un repunte en septiembre, impulsado por la ‘vuelta al cole’, la inversión de los clientes retail y del sector CPG no se materializó. “Septiembre es normalmente un mes fuerte. Esperábamos un repunte, pero no ocurrió”, explicaba Tania Secor, CFO de IAS. Esta tendencia continuó en octubre, afectando aún más las previsiones de ingresos de IAS para el Q4.
Los ejecutivos de IAS sugirieron que parte de esta disminución podría atribuirse al contexto político en Estados Unidos, dado que las elecciones tienden a desviar la inversión publicitaria hacia campañas políticas.
Según AdExchanger, este contexto resulta preocupante para IAS, especialmente cuando otras compañías AdTech están creciendo en Retail Media. La reacción de Wall Street se tradujo en una pérdida de 200 millones de dólares en la capitalización de mercado de IAS tras la publicación de los resultados.
Crecimiento en Social Media y Walled Gardens
Mientras que la publicidad retail supone desafíos, IAS ha encontrado una oportunidad de crecimiento en Social Media y sus asociaciones con walled gardens. Durante el Q3, los ingresos vía Social Media representaron el 22% del total del negocio, con un crecimiento interanual del 21%.
Entre las iniciativas principales de IAS destacan:
Ser el primero en probar y comercializar el pre-bid optimization de Meta para brand suitability
Ampliar su asociación con TikTok.
Integrar herramientas de detección de desinformación en YouTube.
Una nueva colaboración en curation con Google Ads Manager.
Ampliar su métrica de "Calidad de Atención" a publishers y SSPs, anteriormente solo disponible para anunciantes.
Este estrategia en redes sociales marca un cambio estratégico importante para IAS, que ha mencionado este segmento más de 30 veces durante su último informe financiero, frente a mínimas referencias de hace un año.
Canales emergentes: ¿un futuro prometedor?
IAS también busca expandirse en canales emergentes como los videojuegos y gaming. Durante la presentación de resultados, un inversor destacó las recientes asociaciones de IAS con plataformas como Roblox. Aunque Lisa Utzschneider, CEO de IAS, reconoció la importancia de estos canales, enfatizó que los clientes están priorizando productos específicos. “Cuando se trata de productos de IAS, los más demandados son la optimización en Social Media, Retail Media, audio y luego el gaming”, añadía la CEO.
IAS se enfrenta a un horizonte desafiante debido al debilitamiento de la publicidad retail, pero su apuesta en social media y las asociaciones con walled gardens representa un rayo de esperanza. Con un enfoque renovado en estos segmentos, la compañía busca contrarrestar la incertidumbre en inversión publicitaria y consolidar su posición en un mercado en constante evolución.