Equativ e Illuma se asocian para aumentar el performance, la precisión y la escala para anunciantes
Equativ ha anunciado una asociación con Illuma, la empresa en IA contextual, que aportará capacidades avanzadas de expansión de audiencia y categorización de contenido impulsadas por IA a través de la plataforma de curación de Equativ, Equativ Buyer Connect (EBC).
A través de la asociación con Illuma, los media buyers de Equativ ahora pueden mejorar el performance y la escala de sus campañas al extender audiencias conocidas y optimizar los KPIs de los compradores en tiempo real. También pueden dirigir inventarios con una precisión milimétrica gracias al producto avanzado de categorización de Illuma, que está impulsado por IA con supervisión humana.
Las siguientes herramientas de Illuma están ahora disponibles en EBC:
Illuma Reacts™ permite a los media buyersde Equativ ampliar el reach de las campañas en función del comportamiento del contenido en vivo de las audiencias conocidas en la web, apps y CTV, utilizando señales contextuales que respetan la privacidad. El motor de recomendación contextual dinámico de Illuma optimiza los KPIs definidos por los anunciantes añadiendo contenido de alto performance al segmento en tiempo real, aportando una escala relevante a cada campaña.
Illuma Precision™ ofrece una combinación de precisión y escala; permite a los compradores concentrarse en más de 700 categorías de contenido en la web, apps y CTV, clasificadas con precisión por IA con supervisión humana. Los modelos de clasificación de Illuma están entrenados por IA, mejorando la precisión con el tiempo, lo que permite a los anunciantes dirigir el inventario de Equativ y gestionar la idoneidad de la marca con una precisión milimétrica.
"La combinación de la IA contextual de vanguardia de Illuma y las capacidades de curación del SSP Marketplace de Equativ marca un avance significativo en addressability, proporcionando a los anunciantes soluciones inmediatas que van más allá de la sustitución de cookies a largo plazo y ofreciendo una forma más inteligente, conforme a la privacidad y eficiente de alcanzar audiencias relevantes y adicionales. Además, con la reciente fusión con Sharethrough, nuestras soluciones de segmentación semántica patentadas, combinadas con sus soluciones de targeting basadas en audiencias, reforzadas por las características contextuales dinámicas de Illuma, ofrecemos a los media buyers un reach avanzado y escalable", comenta Claude Spasevski, SVP data and Retail Media.
"Con la continua evolución del addressability, los principales anunciantes y publishers están comprometidos en identificar socios tecnológicos de próxima generación que respeten la privacidad, centrándose principalmente en impulsar resultados. Equativ está construyendo una plataforma de publicidad digital integral y a medida que más anunciantes recurren a Illuma para estrategias de activación de datos impulsadas por IA y respetuosas con la privacidad, estamos encantados de hacer que nuestras soluciones contextuales avanzadas estén disponibles en toda la plataforma de Equativ", Ryan McBride, Chief Strategy officer en Illuma.
Nota de prensa