Basis Technologies y Jounce Media automatizan el bloqueo de anuncios en sitios web de baja calidad
Basis Technologies, proveedor global de soluciones de publicidad programática y automatización de medios, anunció hoy una protección automatizada que impide a los anunciantes mostrar anuncios en sitios web de baja calidad. Esta función utiliza datos de Jounce Media, líder del sector en optimización programática. La plataforma de demanda (DSP) de Basis es la primera en utilizar una lista de exclusión dinámica basada en datos actualizados diariamente por Jounce Media, bloqueando automáticamente la visualización de anuncios en sitios hechos específicamente para publicidad (MFA). Este sistema brinda a los editores una vía clara para la corrección si dejan de exhibir características de MFA.
Debido a que los sitios MFA cumplen con los estándares mínimos de la industria, están disponibles para su compra en casi todas las plataformas de anuncios. Y debido a que estos sitios muestran métricas de medios rentables, los compradores de medios programáticos a menudo dirigen campañas hacia sitios MFA. Según un estudio de 2023 de la Asociación de Anunciantes Nacionales, los sitios MFA capturan el 21% de las impresiones de anuncios programáticos. Sin embargo, la investigación de Jounce Media demuestra que el inventario MFA es crónicamente ineficaz para influir en las decisiones de compra de los consumidores, dejando a muchos anunciantes con una falsa sensación de éxito en marketing.
"Los sitios Made For Advertising están diseñados para absorber presupuestos de campañas publicitarias programáticas que se optimizan mediante métricas proxy defectuosas en lugar de resultados del mundo real", dijo Chris Kane, Presidente de Jounce Media. "Al bloquear MFA por defecto, Basis Technologies protege a los anunciantes de la oferta que extrae valor y recompensa a los sitios que hacen el trabajo duro de construir audiencias comprometidas y productos publicitarios de alta calidad".
Jounce Media identifica el inventario MFA analizando la dependencia de cada publisher en el tráfico pagado, sus tácticas publicitarias para la monetización y los KPI que genera para los anunciantes. Jounce reevalúa cada sitio web negociado mediante RTB todos los días para generar una lista actualizada de dominios MFA, asegurándose de que los sitios MFA se detecten tan rápidamente como se crean y garantizando que los publishers que cambian sus prácticas comerciales sean rápidamente recompensados por los compradores. Los datos se aplican al DSP de Basis, dándole una lista actualizada de sitios MFA que deben bloquearse. Los anunciantes pueden desactivar la lista de exclusión en Basis si desean comprar sitios que estén en ella.
Basis Technologies utiliza un enfoque proactivo y holístico para proteger a los anunciantes contra MFA y otros tipos de sitios de baja calidad. La política de calidad de Basis que viene aplicando desde hace tiempo, exige el bloqueo de la oferta que no tiene un valor significativo para los anunciantes debido al tráfico no válido/fraude, baja visibilidad, contenido de bajo valor/tráfico dudoso y otros factores. Basis ha mantenido esta política utilizando una combinación de soluciones automatizadas propias y de terceros, así como un equipo interno que audita manualmente la calidad de los sitios web.
"Los datos de Jounce Media incorporados en el DSP de Basis Technologies son lo más cercano a un 'botón fácil' que se puede obtener para evitar que la inversión publicitaria llegue a sitios de bajo rendimiento", dijo Ian Trider, VP de producto - DSP, Basis Technologies. "La metodología de Jounce para detectar y clasificar sitios MFA se alinea con nuestra filosofía de que el oferta debe tener un valor significativo para los anunciantes. Tener una protección reforzada en nuestro DSP brinda a los clientes la seguridad de que la inversión publicitarios se destinan a sitios que generan resultados comerciales reales".
Fuente: Nota de Prensa