Adform se integra con Scope3 para reducir las emisiones de carbono en programática
Adform, la plataforma global de publicidad integrada, anuncia su asociación estratégica con Scope3, la principal fuente del sector de datos sobre emisiones de la cadena de suministro, lo que representa un paso histórico para ayudar a los anunciantes a reducir su huella de carbono.
El interés público por el impacto medioambiental de las organizaciones está creciendo en línea con el movimiento global hacia la Gobernanza Social Medioambiental (ESG) en marcas de todos los tamaños. El trabajo pionero con Scope3 permitirá a los clientes de Adform implantar soluciones de medios verdes con datos y resultados cuantificables. Las marcas podrán revisar, planificar, optimizar y monitorizar la huella de carbono de sus campañas directamente a través del DSP de Adform. Con Adform y Scope3, los anunciantes pueden beneficiarse de una base de datos que puntúa a los propietarios de los medios y a las cadenas de suministro en función de su huella de carbono. Las marcas obtienen una valiosa información sobre el impacto medioambiental de sus campañas y la posibilidad de equilibrar el rendimiento con las emisiones de carbono.
Esta asociación llega en un momento emocionante, en el que la industria programática hace un esfuerzo colectivo y largamente esperado para crear un ecosistema digital más ecológico. Aprobada en 2022 y efectiva en la UE en 2023, una legislación como la Directiva sobre Informes de Sostenibilidad Corporativa empezará por fin a responsabilizar a las empresas de sus emisiones de CO2 dentro de las cadenas de suministro globales.
Adform mantiene desde hace tiempo el compromiso de garantizar que los anunciantes sigan tomando decisiones positivas. Un compromiso ejemplificado este año a través de la contribución de la compañía al Estudio de la Cadena de Suministro Programática de ISBA, así como su galardonada solución de identidad de privacidad por diseño, ID Fusion.
Oliver Whitten, Director de Operaciones de Adform, ha declarado: "Todas las empresas tienen la responsabilidad de medir y reducir las emisiones de carbono y la cadena de valor de la publicidad digital no es diferente. Como empresa centrada en el cliente, consideramos que el trabajo que está realizando Scope3 supone un avance significativo, por lo que era un socio natural para nosotros a la hora de acelerar las soluciones para nuestros clientes. Estamos deseando trabajar estrechamente con Scope3 para que sea lo más fácil posible invitar a los anunciantes a tomar decisiones positivas para el medio ambiente a gran escala".
Adform está desplegando inicialmente la integración de Scope3 como una herramienta beta para un número selecto de clientes, y hará que la solución esté disponible universalmente a finales de este año.
Brian O'Kelley, consejero delegado y cofundador de Scope3, ha declarado: "Basándonos en los datos de Scope3, hemos descubierto que eliminar entre el 5 y el 7% de los dominios puede reducir entre el 25 y el 30% de la huella de carbono de las campañas sin que se produzca ningún cambio en el rendimiento. Al incorporar las capacidades de medición y reducción de carbono en la plataforma Adform, podemos impulsar la descarbonización sistémica, reducir el desperdicio de medios y, en efecto, hacer lo correcto para el medio ambiente lo correcto para el rendimiento de la campaña."
Norman Wagner, director de medios de comunicación del grupo Deutsche Telekom AG, ha comentado esta colaboración: "Deutsche Telekom ha asumido un claro compromiso con las prácticas empresariales neutras desde el punto de vista climático, por lo que estamos entusiasmados con la oportunidad de realizar pruebas con Adform, en nuestro esfuerzo por aportar transparencia a nuestra huella de carbono publicitaria. Llevamos años trabajando con Adform, por lo que estamos encantados de seguir alineados con ellos en temas tan importantes como la reducción de las emisiones de carbono."