Adelaide levanta una nueva ronda y adquiere Rita para fortalecer su oferta de medición de la atención
Adelaide, la empresa especializada en medición de la atención, ha recaudado 1,4 millones de dólares en una nueva ronda de financiación, liderada por Aperiam Ventures, la firma de capital de riesgo fundada por Joe Zawadzki, fundador de MediaMath, y Eric Franchi, cofundador de Undertone. Entre los nuevos inversores se encuentran GOAL Ventures y Nishat Mehta, ex ejecutivo de la firma de data y análisis IRI, con la participación de inversores anteriores como BlueTree y Human Ventures.
Parte de esta inyección de capital ya ha sido utilizada por Adelaide para aumentar su valoración a 60 millones de dólares, antes de llevar a cabo la adquisición de Rita, un marketplace de datos con sede en Ámsterdam centrado en la Unión Europea. Según Marc Guldimann, fundador y CEO de Adelaide, esta adquisición, anunciada el lunes, permitirá a la compañía mejorar sus capacidades de medición de calidad en medios.
Innovación en medición de atención
Rita ofrece a los usuarios más control y transparencia sobre los datos de comportamiento recopilados por gigantes tecnológicos como Google, Amazon y Meta. Los usuarios pueden optar por compartir información con Rita sobre los anuncios a los que han estado expuestos en estas plataformas y si han realizado alguna acción en respuesta.
Adelaide planea utilizar los datos de exposición a anuncios y conversión de Rita para entrenar su modelo de asignación de puntuaciones de atención a las ubicaciones de medios. Aunque esto podría parecer un movimiento hacia el negocio de la atribución, Guldimann aclaró que Adelaide no está buscando vender un producto que relacione conversiones con exposiciones publicitarias. En su lugar, ven los datos de Rita como una forma de reforzar sus capacidades actuales.
A pesar de la adquisición, Rita seguirá operando como una subsidiaria independiente de Adelaide, lo que permitirá a sus clientes actuales seguir utilizando la plataforma para obtener información. El CEO de Rita, John Arts, se unirá a Adelaide junto con su equipo de ingenieros y data scientists, aumentando la plantilla de la compañía a casi 80 empleados.
Expansión y planes futuros
Según cuenta AdExchanger, Adelaide tiene planes de expandir la oferta de Rita más allá de la Unión Europea, comenzando por los Estados Unidos. Según Guldimann, el objetivo es que Rita esté disponible para los usuarios estadounidenses en aproximadamente un año. Adelaide ha recaudado un total de 8 millones de dólares hasta la fecha. La compañía había obtenido previamente 2 millones de dólares de inversores en 2021 y anunció 7 millones de dólares en financiamiento inicial en 2022, aunque decidió no completar esa ronda debido a la volatilidad del mercado en ese momento.
Apoyo de inversores
Adelaide cuenta con el respaldo de importantes figuras de la industria publicitaria, entre ellos Jonah Goodhart, fundador de Moat; Brett Wilson, cofundador de TubeMogul; y Michael Kassan, ex CEO de MediaLink. Estos inversores han aportado no solo capital, sino también experiencia y asesoramiento estratégico para el crecimiento de la empresa.
Guldimann destacó que la experiencia de los nuevos inversores, como Nishat Mehta, será clave para integrar más datos de resultados en la plataforma de Adelaide, especialmente con la reciente adquisición de Rita. Por otro lado, Zawadzki y Franchi se centran en la infraestructura AdTech, lo que complementa los esfuerzos de Adelaide para asociarse con plataformas del lado de la compra y hacer de su puntuación Attention Unit (AU) una referencia en la industria.
Con integraciones ya establecidas con The Trade Desk y Google DV360, Adelaide busca una adopción más amplia entre DSPs, lo que permitirá a los anunciantes activar sus campañas de manera más eficiente a través de canales programáticos.
"Se trata de hacer operativa la AU y facilitar su activación a través de ‘programmatic pipes’. Ese es el enfoque de Joe y Eric", concluyó Guldimann.