QUE ES EL ad-fraud O Fraude Publicitario
El fraude publicitario (Ad Fraud en inglés) consiste en crear impresiones, clicks y conversiones falsas con el fin de robar los presupuestos digitales de las marcas y anunciantes que pagaron por los espacios publicitarios. Según la definición de Integral Ads Science (IAS):
“Ad Fraud es cualquier actividad deliberada que impide la entrega adecuada de anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado”
Algunos tipos de Ad Fraud:
General Invalid Traffic (GIVT)
Bots (SIVT)
Software malicioso
Hidden Ads (SIVT)
Incentivized Browsing
Tráfico de valor inferior y Proxy Servers (RVI)
IPs ficticias
Domain spoofing
Y es que no se trata de un problema insignificante: de acuerdo con el informe “Bot Baseline 2018-2019”, publicado por HUMAN by White Ops y ANA (Association of National Advertisers, EEUU), en 2019 las pérdidas por fraude publicitario en todo el mundo alcanzarán los 5.800 millones de dólares.
Aunque el fraude de la publicidad digital ha descendido en los últimos años, las enormes pérdidas que todavía genera deberían seguir preocupando a una industria que ha dejado de hablar de uno de los mayores problemas que tiene encima de la mesa. Las cifras de fraude en un año han pasado de 3% a 4,9% del tráfico optimizado, lo que significa que aunque se pongan barreras, algo de fraude siempre se cuela. No es una cuestión de que haya más fraude, sino de que ahora se mide mucho más.
Pero el verdadero problema no está en la existencia del fraude, que es algo evidente y reconocido por el sector, sino en la dificultad para cuantificar realmente sus consecuencias.
Mientras la ANA y HUMAN by White Ops cifraban las pérdidas en 5.800 millones de dólares, la empresa de ciberseguridad Cheq eleva las pérdidas a los 23.000 millones de dólares a nivel mundial.
Junto a este gasto que cae en saco roto, según otro un informe de AdAge, de cada dólar invertido, el 10% o 15% se destina a pagar a las compañías que supuestamente velan por la protección de esas inversiones.
Augustine Fou
El Dr. Augustine Fou es uno de los gurús a nivel mundial del Ad Fraud. Se trata de un líder de pensamiento reconocido en la industria en estrategia digital con más de 25 años de experiencia en consultoría de gestión y experiencia práctica ayudando a los clientes a crear y optimizar el marketing a través de canales tradicionales y digitales. Comenzó su carrera en McKinsey & Company y anteriormente trabajó como SVP y líder de estrategia digital en McCann y en MRM Worldwide.
Escribe regularmente para Forbes y tenemos un acuerdo con él para compartir su conocimiento en posts como estos:
Elon Musk, que busca salir de su acuerdo para adquirir Twitter ha citado a declarar a Integral Ad Science y DoubleVerify para obtener más información sobre bots y spam en cuentas en Twitter.